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我国商业银行市场营销理论是在借鉴国外经验的基础上发展起来的。但是，由于受到宏观环境因素的制约，受到营销对象、营销产品、营销渠道等因素的影响，我国商业银行市场营销工作的开展并不尽如人意。为摆脱传统的营销模式，以全新的营销方式赢得客户，商业银行应运用先进的理论对营销模式和体系进行创新，从而形成统一的组织体系，提高营销效率。