[摘要] 当时间的步伐迈入2011年时，除江苏卫视的《非诚勿扰》在继续热播外，各地卫视及地面频道如浙江卫视的《爱情连连看》、东方卫视的《谁能百里挑一》、安徽卫视的《幸福夫妻档》、湖北卫视的《精诚所至》等又一批节目高扬征婚大旗横空出世。我们不禁要问，为什么婚恋节目在经历了2010年的火爆--沉寂后到2011年的今天又再度升温呢？我们的电视观众需要什么样的婚恋节目？婚恋交友节目何以再度卷土重来呢？
　　[关键词] 婚恋节目 消费主义 娱乐化 创新 品牌
　　
　　江苏卫视于2010年初开播新派婚恋交友节目《非诚勿扰》，一经推出便引发了收视狂潮。2010年3月14日收视率达2.61%，比同时段湖南卫视的《快乐大本营》1.76%，高出了0.85个百分点。并迅速晋升为全国省级卫视第一栏目，卫视整体收视平台获得极大提升，在周末的晚间5小时收视稳居全国第一⑴。成功迈进全国卫视收视第一集团军的行列，于是乎全国各级电视台纷纷推出相亲类节目，如安徽卫视《相亲赢未来》、浙江卫视《为爱向前冲》等等。怎一个“火”字了得。就连国外媒体都有关注，《今日美国报》网站在2010年5月17日，发表题为《中国人被电视相亲征服了》的文章⑵；6月底，美国《时代》周刊在醒目位置登载了一篇《中国电视相亲节目为钱还是为爱》的文章⑶，探讨中国人的婚恋观念。然而就在2010年6月9日，国家广电总局发出《关于进一步规范婚恋交友电视节目的管理通知》、《关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件；接着中央电视台《新闻联播》也播出了“媒体要切记社会担当”的短评，于是乎，各家媒体对婚恋交友节目进行整改或干脆撤掉⑷。
　　不过，当时间的步伐迈入2011年时，我们打开电视，惊讶的发现，除江苏卫视的《非诚勿扰》和湖南卫视的《我们约会吧》在继续热播外，各地卫视及地面频道如浙江卫视的《爱情连连看》、东方卫视的《谁能百里挑一》、安徽卫视的《幸福夫妻档》、湖北卫视的《精诚所至》、山东齐鲁电视台的《今日有约》等，又一批节目高扬征婚大旗横空出世。我们不禁要问，为什么婚恋节目在经历了2010年的火爆--沉寂后到2011年的今天又再度升温呢？我们的电视观众需要什么样的婚恋节目？婚恋交友节目何以再度卷土重来呢？
　　经久不衰的相亲电视节目
　　无论是国外荧屏，还是国内的电视台，相亲类电视节目，可谓历史悠久。电视相亲节目的鼻祖，可以追溯到50年前，美国电视制作人查克