论文部分内容阅读
自2004年第一届《超级女声》到现在，选秀类节目已经过去十载，十年中，无论是电视节目本身还是观众，都经历了十分巨大的变化。我们也发现，从湖南电视台的异军突起，到各省市电视台的群雄逐鹿，新闻、娱乐、综艺几个板块已经逐渐色墨稠浓，且风格不一。各节目都有其坚实观众群。如：湖南电视台都市频道的《都市一时间》，辽宁卫视的《说天下》、江西卫视的《杂志天下》等。更不用说二度复辟的真人秀类节目了：创下收视奇迹的《爸爸去哪儿》，紧跟而上的《爸爸回来了》，还有逆向思路的《花样爷爷》。
猛一看，好像选择非常丰富，事实上，当老百姓的收视习惯逐渐从电视转移到电脑，又从电脑过渡到手机，电视节目得天独厚的精彩属性正被逐渐瓦解和稀释，仿佛只有类似连续剧的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》此类系列节目才能稍稍稳住阵脚，不被过渡冲击。在微博的蓬勃发展下，简讯式的新闻节目面临巨大的挑战，更多都在考虑向个性和深度转型。但是在这种乾坤大挪移般的大变化背景下，社教类节目正在悄悄积攒养分，为自己的崛起蓄力。
从2001年7月9日开播，《百家讲坛》这一节目就受到了大量的关注，到2006年易中天《品三国》的播出，其收视率和话题量都达到了惊人的程度，更是造就了易中天、于丹、刘心武等一批“学术明星”。其实这已经说明中国观众本身对知识的渴望，中国四大名著虽然大名鼎鼎，但到底多少人曾把那厚厚的书本仔细阅读却没有统计，也很不好说，尤其在逐渐流行“快”的“微博式”阅读氛围里，有些观众已经对自己看完整本大部头失去了兴趣，也失去了信心。但内心仍然渴望能受到这些经典文学、人文道理的熏陶，渴望知识能自己走出象牙塔，所以才有了百家讲坛造成的热烈反响。
观众不仅渴望知识，而且需要知识。
2010年2月张悟本做客湖南卫视《百科全说》栏目，主推“食疗”，并有著作《把吃出来的病吃回去》，受到强烈关注，在知名度猛增，书籍的销售量暴涨之时被质疑学历造假，其书中“绿豆治百病大法”引发绿豆涨价，并受到专家质疑。2010年5月26日，张悟本在北京召开新闻发布会回应媒体质疑，并出示了中国中医科学院中医药科技合作中心对其疗效进行的抽样调查和分析报告。但“中华中医药学会健康分会”理事、“中国中医科学院中医药科技合作中心”研究员称号，被上述2家单位指认子虚乌有。至此，张悟本被拉下神坛。其类似事件还有同是湖南卫视捧起来又迅速现原形的台湾“排毒教父”林光常。
因为媒体公信力的下滑，观众渴望直接得到的“科学知识”变成了一句笑话，更有意思的是，在张悟本开讲的2月份到回应质疑的5月份，除了绿豆涨价，一些地方台的美食类节目甚至还另开“药膳”，“美味食疗”，等类似板块来迎合市场，更让这股“乱投医”之风刮的更烈。
2011年3月11日，日本福岛地震，造成福岛核电站核泄漏，微博上一条“碘盐可防辐射”信息被疯转，造成多地超市食用碘盐供不应求的情况，中央调集物资并辟谣之后又归复平静，试问，像这样的一戳就破的谣言居然能够引起如此实实在在的抢盐风波，背后的原因不得不令人深思。
中国人口众多，其中接受过或正在接受高等教育的人并不占到大多数，而老百姓的学习习惯也普遍单纯依赖于学校，抛开能集体学习的学校环境，百姓的学习时间并不多，更多愿意依赖生活经验生存。而现在社会越来越复杂，生活选择越来越多元，百姓的各层面生活要求也在提高，单纯的经验已经无法完全满足生活要求。脱离了校园环境，网络和电视变成了最新手捏来的老师，而从可信度上来看，毫无疑问，当下电视更是优先于网络的更可信选择。
2012年4月21日湖南卫视王牌综艺节目《快乐大本营》新开辟一个版块《啊啊啊啊-科学实验站》，同年7月4日湖南卫视《新闻大求真》开播，不论是披着娱乐外衣的社教类节目版块还是绑定新闻中的流行元素且独立出来的社教类节目，这两类型社教类节目现在都受到了广泛的好评。我们也发现，纯粹“讲道理”式的《百家讲坛》类节目收视率下滑后，结合网络流行元素的实用型、趣味型社教类节目获得了广泛的观众缘。2014年1月3日江苏卫视的大型科学励志类真人秀节目《最强大脑》开播，其口号甚至直接就是“让科学流行起来”！这充分说明现在各媒体已经已经认识到科学在生活中的重要。之后网络节目的跟进，比如优酷网和土豆网联袂推出的《飞碟说》、《学姐知道》等等，都为社教类节目覆盖面的扩大起到了巨大的作用。
不论是结合新闻还是结合娱乐，社教类节目现在已经牢牢把握住了21世纪创新的一个重要特点-“融合”。多元素的融合是促进创新的前提，设想一下，15年前，我们要想出门时像现在拥有手机一样方便，我们需要准备多大一個包才能把手机功能拆解后的道具给装下，它是大哥大加BP机加记事本加照相机加摄像机加游戏机加指南针等若干物件的集合，他们融合后的产品，就是我们现在我在手里的手机。社教类节目已经有了这样的融合痕迹，并且在逐渐成熟。
当新闻类节目已经百家争鸣，综艺娱乐姐节目也已经百花齐放，社教类节目的成长既是刚性需求又是传统媒体的软肋。和以往只有国家台才能染指的探秘类社教节目不一样，抛除世界未解之谜的选题，社教类节目的知识可以和老百姓的生活息息相关。在其他类型的节目里，社教板块也能成为让人眼前一亮的支撑-《我是歌手》第二季中歌手韩磊就在作品中介绍了两类音乐知识-人声伴唱：阿卡贝拉，来自印度的神奇乐器：西塔琴。歌手周笔畅使用了世界上第一类电音乐器：特雷门琴。这都说明了社教类信息的无孔不入。
社教类节目在国内现在仍然只是萌芽，并没有形成巨大品牌，但其潜在的能量却让人不可小觑，而对这种能量的挖掘，势必成为解放后重新定位的新社教类节目的最高热度！
猛一看，好像选择非常丰富，事实上，当老百姓的收视习惯逐渐从电视转移到电脑，又从电脑过渡到手机，电视节目得天独厚的精彩属性正被逐渐瓦解和稀释，仿佛只有类似连续剧的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》此类系列节目才能稍稍稳住阵脚，不被过渡冲击。在微博的蓬勃发展下，简讯式的新闻节目面临巨大的挑战，更多都在考虑向个性和深度转型。但是在这种乾坤大挪移般的大变化背景下，社教类节目正在悄悄积攒养分，为自己的崛起蓄力。
从2001年7月9日开播，《百家讲坛》这一节目就受到了大量的关注，到2006年易中天《品三国》的播出，其收视率和话题量都达到了惊人的程度，更是造就了易中天、于丹、刘心武等一批“学术明星”。其实这已经说明中国观众本身对知识的渴望，中国四大名著虽然大名鼎鼎，但到底多少人曾把那厚厚的书本仔细阅读却没有统计，也很不好说，尤其在逐渐流行“快”的“微博式”阅读氛围里，有些观众已经对自己看完整本大部头失去了兴趣，也失去了信心。但内心仍然渴望能受到这些经典文学、人文道理的熏陶，渴望知识能自己走出象牙塔，所以才有了百家讲坛造成的热烈反响。
观众不仅渴望知识，而且需要知识。
2010年2月张悟本做客湖南卫视《百科全说》栏目，主推“食疗”，并有著作《把吃出来的病吃回去》，受到强烈关注，在知名度猛增，书籍的销售量暴涨之时被质疑学历造假，其书中“绿豆治百病大法”引发绿豆涨价，并受到专家质疑。2010年5月26日，张悟本在北京召开新闻发布会回应媒体质疑，并出示了中国中医科学院中医药科技合作中心对其疗效进行的抽样调查和分析报告。但“中华中医药学会健康分会”理事、“中国中医科学院中医药科技合作中心”研究员称号，被上述2家单位指认子虚乌有。至此，张悟本被拉下神坛。其类似事件还有同是湖南卫视捧起来又迅速现原形的台湾“排毒教父”林光常。
因为媒体公信力的下滑，观众渴望直接得到的“科学知识”变成了一句笑话，更有意思的是，在张悟本开讲的2月份到回应质疑的5月份，除了绿豆涨价，一些地方台的美食类节目甚至还另开“药膳”，“美味食疗”，等类似板块来迎合市场，更让这股“乱投医”之风刮的更烈。
2011年3月11日，日本福岛地震，造成福岛核电站核泄漏，微博上一条“碘盐可防辐射”信息被疯转，造成多地超市食用碘盐供不应求的情况，中央调集物资并辟谣之后又归复平静，试问，像这样的一戳就破的谣言居然能够引起如此实实在在的抢盐风波，背后的原因不得不令人深思。
中国人口众多，其中接受过或正在接受高等教育的人并不占到大多数，而老百姓的学习习惯也普遍单纯依赖于学校，抛开能集体学习的学校环境，百姓的学习时间并不多，更多愿意依赖生活经验生存。而现在社会越来越复杂，生活选择越来越多元，百姓的各层面生活要求也在提高，单纯的经验已经无法完全满足生活要求。脱离了校园环境，网络和电视变成了最新手捏来的老师，而从可信度上来看，毫无疑问，当下电视更是优先于网络的更可信选择。
2012年4月21日湖南卫视王牌综艺节目《快乐大本营》新开辟一个版块《啊啊啊啊-科学实验站》，同年7月4日湖南卫视《新闻大求真》开播，不论是披着娱乐外衣的社教类节目版块还是绑定新闻中的流行元素且独立出来的社教类节目，这两类型社教类节目现在都受到了广泛的好评。我们也发现，纯粹“讲道理”式的《百家讲坛》类节目收视率下滑后，结合网络流行元素的实用型、趣味型社教类节目获得了广泛的观众缘。2014年1月3日江苏卫视的大型科学励志类真人秀节目《最强大脑》开播，其口号甚至直接就是“让科学流行起来”！这充分说明现在各媒体已经已经认识到科学在生活中的重要。之后网络节目的跟进，比如优酷网和土豆网联袂推出的《飞碟说》、《学姐知道》等等，都为社教类节目覆盖面的扩大起到了巨大的作用。
不论是结合新闻还是结合娱乐，社教类节目现在已经牢牢把握住了21世纪创新的一个重要特点-“融合”。多元素的融合是促进创新的前提，设想一下，15年前，我们要想出门时像现在拥有手机一样方便，我们需要准备多大一個包才能把手机功能拆解后的道具给装下，它是大哥大加BP机加记事本加照相机加摄像机加游戏机加指南针等若干物件的集合，他们融合后的产品，就是我们现在我在手里的手机。社教类节目已经有了这样的融合痕迹，并且在逐渐成熟。
当新闻类节目已经百家争鸣，综艺娱乐姐节目也已经百花齐放，社教类节目的成长既是刚性需求又是传统媒体的软肋。和以往只有国家台才能染指的探秘类社教节目不一样，抛除世界未解之谜的选题，社教类节目的知识可以和老百姓的生活息息相关。在其他类型的节目里，社教板块也能成为让人眼前一亮的支撑-《我是歌手》第二季中歌手韩磊就在作品中介绍了两类音乐知识-人声伴唱：阿卡贝拉，来自印度的神奇乐器：西塔琴。歌手周笔畅使用了世界上第一类电音乐器：特雷门琴。这都说明了社教类信息的无孔不入。
社教类节目在国内现在仍然只是萌芽，并没有形成巨大品牌，但其潜在的能量却让人不可小觑，而对这种能量的挖掘，势必成为解放后重新定位的新社教类节目的最高热度！