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随着信息化时代的发展,人类思维模式和行为模式都产生了巨大的调整,企业营销也渐渐的挤上了网络大潮。为了能够在网络时代更加了解消费者的购买喜好和消费习惯,营销者必须想法设法从种类繁多且冗杂的原始数据中提炼出对自己有营销价值的数据,即web数据挖掘油然而生。文章以web数据挖掘的基本功能及在营销模式中的基本运用为基础展开论述。