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暑期档各家视频网站都做足了功课，大推荧屏热播剧、自制剧、热门综艺、热门动漫等吸引年轻受众的内容
暑期档这个词本来专属电影界，但目前，暑期档正渐成为视频网站这一新兴娱乐生力军的新战场，今年暑期“战事”显得尤为激烈。优酷网、搜狐视频、奇艺网、土豆网、乐视网......各家视频网站都做足了功课，大推荧屏热播剧、自制剧、热门综艺、热门动漫等吸引年轻受众的内容，辅以凌厉的营销攻势，视频网站的暑期档一时间烽火弥漫。
招揽用户必争之地
暑期档已经成为视频网站的“兵家必争之地”，这是业内人士的共同看法。“暑期是一个大众集中收看视频的热门档期，尤其以活跃的年轻网民观众为主，这是视频网站招揽用户、打造口碑的最好时机，不容错过。”搜狐视频战略合作部高级总监于涛表示，视频网站发展到今天，整个领域的竞争格局已经发生变化，相互之间的竞争已趋于白热化，各家争夺暑期档的行动因此比过往都要更卖力。
迅雷7月21日上市，土豆网也正紧锣密鼓地筹备中，奇艺网、激动网、PPlive均表示有上市打算，有的还拿出了明确的上市时间表。在这样的大环境下，视频网站对今年的暑期档尤为看重就不足为奇。于涛表示，对比去年暑期，今年视频网站对暑期档的投入都在加大，暑期档显得异常热闹。
“今年我们对暑期档的投入达到了数千万元级别。”奇艺网内容部高级总监高瑾透露，奇艺网的“暑期档计划”早在今年4月下旬就已经启动，内容部门投入巨资选购品质优良的影视剧作品，外联方面展开与各大卫视在热门综艺方面的推广合作，网站还拿出资金对暑期档进行硬广投放，并在站内拿出广告位对暑期档进行大力宣传，可谓对暑期档进行了全方位支持。“为了把暑期档做好，创造品牌优势，这些花费是必须的。”高瑾说，资金和精力的投入都是为了一个目的：拿下暑期档，赢得关注度和点击率，为将来更激烈的竞争奠定一个好基础。
搜狐视频对暑期档的投入绝对是大手笔，投入了数十部独播剧主攻暑期市场。而目前业内热门电视剧单集成本平均约为3万元，以此计算，为抢占暑期档，搜狐视频仅在影视资源的投入上就高达上亿元，再加上搜狐投入的5000万元左右站内广告资源，总体算来搜狐视频为暑期档而花费的资金已经接近2亿。“视频网站之间的竞争本身已经非常激烈，暑期档更是重中之重，火药味必然更浓。”于涛说，各家视频网站为了争抢资源拼得如火如荼，虽然竞争比较累，但却给广大网民创造了比过去丰富得多的娱乐资源，客观上看，视频网站给全社会的暑期娱乐生活做出了巨大贡献。
同样，优酷网备战暑期档的“弹药”也颇为充足。就在6月份，优酷网跟全球娱乐巨头华纳兄弟影业达成了一个历时3年、共涉及400部电影的战略合作，最新影片与经典老电影都包含其中，这给优酷的暑期收视赢得了特别关注。优酷网总编辑朱向阳还透露，优酷网已经买下2011年下半年到2012年几乎所有卫视的黄金档电视剧，并储备了大量非黄金档剧集、综艺节目等，暑期档的播出资源相当丰富。他表示，虽然今年的版权支出增加了50%，电视剧的单集报价从不超过20万元涨至80万元，但为了争夺收视，相应的投入不可减少。
此外，土豆网、酷6网、迅雷等也都拿出了专项投入打磨暑期档。
热门内容各显神通
同质化是互联网行业不可回避的话题，视频网站领域也是一样。为了追求用户规模，许多网站不得不尽可能多地容纳视频种类和数量，造成“千站一面”的情况。但从今年暑期档的布局中，多少可看出视频网站寻求差异化的努力。
“热门剧集是大家都要抢的资源，但除此之外也要找到自己的特色。”于涛表示，为了保证用户拥有足够宽广的选择范围，一般各网站都会引入热播剧和其他大量影视剧资源，但为了做出特色，会各有侧重。于涛介绍，今年暑期档搜狐视频除了力推《新还珠格格》这样的热门剧集，还设有红色剧专区，其中《智者无敌》《永不磨灭的番号》《将军》都是独家热门剧，泰国剧专区中《爱在旅途》《妒海》都是近期备受欢迎的电视剧。
除了内容的差异化，搜狐视频还有其他一些“另类”举措。考虑到暑期会有大量少年儿童上网，搜狐视频特别针对家长推出了一项保护儿童上网的功能——“儿童账号”，可以让新老注册用户提前设定并掌控儿童观看视频的时间。在“儿童账号”模式下，儿童每次观看视频的时间长度以及最晚到几点，都可以由家长自行设定，这显然是网站服务方面的差异化之举。同时，借助搜狐网的门户优势，“观众可以在搜狐微博上跟导演、演员直接互动、展开讨论等等，搜狐网的矩阵资源可以给搜狐视频提供增值服务，并能增加用户粘性。”于涛说。
奇艺网的暑期档内容则突出“策划”和“自制”两个特性。奇艺网制作了“奇艺金刚卷‘暑’重来”的暑期档专题，内设影视、选秀、动漫及科普四大类别，直击年轻观众的兴趣点。高瑾介绍，奇艺网在今年暑期档加大了独播剧的分量，被称为宋丹丹版“杜拉拉”的电视剧《李春天的春天》、泰剧《漫步云端》等都是奇艺网的独播剧，它们给奇艺的暑期档增色不少。另外他们还推出了一些特别策划单元，如专门面向学生用户的“暑期观影计划”和动漫频道的“健康宝宝季”等，奇艺网希望通过这些精准的推广引发用户的强烈兴趣。
今年的暑期档也是奇艺网的“自制档”。高瑾介绍，目前他们的两档自制综艺节目《恐怖！健康警报》和《爱GO了没》均已上线，其中由《康熙来了》团队操作的《爱GO了没》在上线第一天就位居奇艺综艺热播榜榜首；而奇艺的自制剧《在线爱》也在紧锣密鼓拍摄中，预计将于8月上线。
酷6网也将在七八月份推出多部自制网播剧；迅雷则将主攻电影，有的电影还先于院线档期播出；乐视网独购了一些红色剧集，开辟“红色剧场”凸显“红色旋风”；还有许多视频网站特别突出偶像剧、青春剧、动漫、娱乐综艺等内容，均以锁定暑期档的年轻观众为目标。
尽管对视频网站行业而言，竞争及赢利的压力颇令他们感到头疼，但暑期档的观众们无疑将大饱眼福。
视频网站暑期档主要竞争策略
优酷：与华纳兄弟达成历时3年、共涉及400部电影的合作；购入2011下半年到2012年几乎所有卫视的黄金档电视剧，并储备大量非黄金档剧集、综艺节目。
搜狐视频：资金及资源投入总计约2亿元。推出数十部独播剧，设置“红色剧专区”、“泰国剧专区”；推出“儿童账号”；开展相关微博互动活动。
奇艺：暑期档投入数千万，突出“策划”和“自制”。制作专题“奇艺金刚卷‘暑’重来”，加大独播剧及自制剧、自制节目分量，推出“暑期观影计划”“健康宝宝季”等特别策划单元。
乐视：独购一些红色剧集，开辟“红色剧场”。
暑期档这个词本来专属电影界，但目前，暑期档正渐成为视频网站这一新兴娱乐生力军的新战场，今年暑期“战事”显得尤为激烈。优酷网、搜狐视频、奇艺网、土豆网、乐视网......各家视频网站都做足了功课，大推荧屏热播剧、自制剧、热门综艺、热门动漫等吸引年轻受众的内容，辅以凌厉的营销攻势，视频网站的暑期档一时间烽火弥漫。
招揽用户必争之地
暑期档已经成为视频网站的“兵家必争之地”，这是业内人士的共同看法。“暑期是一个大众集中收看视频的热门档期，尤其以活跃的年轻网民观众为主，这是视频网站招揽用户、打造口碑的最好时机，不容错过。”搜狐视频战略合作部高级总监于涛表示，视频网站发展到今天，整个领域的竞争格局已经发生变化，相互之间的竞争已趋于白热化，各家争夺暑期档的行动因此比过往都要更卖力。
迅雷7月21日上市，土豆网也正紧锣密鼓地筹备中，奇艺网、激动网、PPlive均表示有上市打算，有的还拿出了明确的上市时间表。在这样的大环境下，视频网站对今年的暑期档尤为看重就不足为奇。于涛表示，对比去年暑期，今年视频网站对暑期档的投入都在加大，暑期档显得异常热闹。
“今年我们对暑期档的投入达到了数千万元级别。”奇艺网内容部高级总监高瑾透露，奇艺网的“暑期档计划”早在今年4月下旬就已经启动，内容部门投入巨资选购品质优良的影视剧作品，外联方面展开与各大卫视在热门综艺方面的推广合作，网站还拿出资金对暑期档进行硬广投放，并在站内拿出广告位对暑期档进行大力宣传，可谓对暑期档进行了全方位支持。“为了把暑期档做好，创造品牌优势，这些花费是必须的。”高瑾说，资金和精力的投入都是为了一个目的：拿下暑期档，赢得关注度和点击率，为将来更激烈的竞争奠定一个好基础。
搜狐视频对暑期档的投入绝对是大手笔，投入了数十部独播剧主攻暑期市场。而目前业内热门电视剧单集成本平均约为3万元，以此计算，为抢占暑期档，搜狐视频仅在影视资源的投入上就高达上亿元，再加上搜狐投入的5000万元左右站内广告资源，总体算来搜狐视频为暑期档而花费的资金已经接近2亿。“视频网站之间的竞争本身已经非常激烈，暑期档更是重中之重，火药味必然更浓。”于涛说，各家视频网站为了争抢资源拼得如火如荼，虽然竞争比较累，但却给广大网民创造了比过去丰富得多的娱乐资源，客观上看，视频网站给全社会的暑期娱乐生活做出了巨大贡献。
同样，优酷网备战暑期档的“弹药”也颇为充足。就在6月份，优酷网跟全球娱乐巨头华纳兄弟影业达成了一个历时3年、共涉及400部电影的战略合作，最新影片与经典老电影都包含其中，这给优酷的暑期收视赢得了特别关注。优酷网总编辑朱向阳还透露，优酷网已经买下2011年下半年到2012年几乎所有卫视的黄金档电视剧，并储备了大量非黄金档剧集、综艺节目等，暑期档的播出资源相当丰富。他表示，虽然今年的版权支出增加了50%，电视剧的单集报价从不超过20万元涨至80万元，但为了争夺收视，相应的投入不可减少。
此外，土豆网、酷6网、迅雷等也都拿出了专项投入打磨暑期档。
热门内容各显神通
同质化是互联网行业不可回避的话题，视频网站领域也是一样。为了追求用户规模，许多网站不得不尽可能多地容纳视频种类和数量，造成“千站一面”的情况。但从今年暑期档的布局中，多少可看出视频网站寻求差异化的努力。
“热门剧集是大家都要抢的资源，但除此之外也要找到自己的特色。”于涛表示，为了保证用户拥有足够宽广的选择范围，一般各网站都会引入热播剧和其他大量影视剧资源，但为了做出特色，会各有侧重。于涛介绍，今年暑期档搜狐视频除了力推《新还珠格格》这样的热门剧集，还设有红色剧专区，其中《智者无敌》《永不磨灭的番号》《将军》都是独家热门剧，泰国剧专区中《爱在旅途》《妒海》都是近期备受欢迎的电视剧。
除了内容的差异化，搜狐视频还有其他一些“另类”举措。考虑到暑期会有大量少年儿童上网，搜狐视频特别针对家长推出了一项保护儿童上网的功能——“儿童账号”，可以让新老注册用户提前设定并掌控儿童观看视频的时间。在“儿童账号”模式下，儿童每次观看视频的时间长度以及最晚到几点，都可以由家长自行设定，这显然是网站服务方面的差异化之举。同时，借助搜狐网的门户优势，“观众可以在搜狐微博上跟导演、演员直接互动、展开讨论等等，搜狐网的矩阵资源可以给搜狐视频提供增值服务，并能增加用户粘性。”于涛说。
奇艺网的暑期档内容则突出“策划”和“自制”两个特性。奇艺网制作了“奇艺金刚卷‘暑’重来”的暑期档专题，内设影视、选秀、动漫及科普四大类别，直击年轻观众的兴趣点。高瑾介绍，奇艺网在今年暑期档加大了独播剧的分量，被称为宋丹丹版“杜拉拉”的电视剧《李春天的春天》、泰剧《漫步云端》等都是奇艺网的独播剧，它们给奇艺的暑期档增色不少。另外他们还推出了一些特别策划单元，如专门面向学生用户的“暑期观影计划”和动漫频道的“健康宝宝季”等，奇艺网希望通过这些精准的推广引发用户的强烈兴趣。
今年的暑期档也是奇艺网的“自制档”。高瑾介绍，目前他们的两档自制综艺节目《恐怖！健康警报》和《爱GO了没》均已上线，其中由《康熙来了》团队操作的《爱GO了没》在上线第一天就位居奇艺综艺热播榜榜首；而奇艺的自制剧《在线爱》也在紧锣密鼓拍摄中，预计将于8月上线。
酷6网也将在七八月份推出多部自制网播剧；迅雷则将主攻电影，有的电影还先于院线档期播出；乐视网独购了一些红色剧集，开辟“红色剧场”凸显“红色旋风”；还有许多视频网站特别突出偶像剧、青春剧、动漫、娱乐综艺等内容，均以锁定暑期档的年轻观众为目标。
尽管对视频网站行业而言，竞争及赢利的压力颇令他们感到头疼，但暑期档的观众们无疑将大饱眼福。
视频网站暑期档主要竞争策略
优酷：与华纳兄弟达成历时3年、共涉及400部电影的合作；购入2011下半年到2012年几乎所有卫视的黄金档电视剧，并储备大量非黄金档剧集、综艺节目。
搜狐视频：资金及资源投入总计约2亿元。推出数十部独播剧，设置“红色剧专区”、“泰国剧专区”；推出“儿童账号”；开展相关微博互动活动。
奇艺：暑期档投入数千万，突出“策划”和“自制”。制作专题“奇艺金刚卷‘暑’重来”，加大独播剧及自制剧、自制节目分量，推出“暑期观影计划”“健康宝宝季”等特别策划单元。
乐视：独购一些红色剧集，开辟“红色剧场”。