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市场导向理论强调企业应关注顾客、关注企业的长期利益。自2010年中国——东盟自由贸易区建立以来,由于区位优势突出,广西企业与东盟国间经贸合作越来越多,但同时也需面对激烈的市场竞争。因此,广西企业在开拓东盟市场过程中将面临更多机遇与挑战。本文旨在运用市场导向理论的核心观点提出相应对策与建议以解决这一问题。