论文部分内容阅读
【摘要】本文以浙江之声里约奥运会报道为例，分析梳理省级广播如何能让奥运会报道出新、出彩，怎样创新尝试传统广播平台和新媒体平台的内容表达，全方位、多角度呈现好奥运会这样的大型国际综合赛事。
【关键词】省级广播 国际赛事 奥运会报道 新媒体
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
从2008年北京奥运会开始，中央人民广播电台就组建了中国广播奥运报道队伍，从部分省级广播电台抽调精干力量加入，报道奥运会。但对于拿到名额的省级广播电台而言，奥运会采访报道就只有一个持证记者，常常被戏称为“一个人的奥运会”。笔者是浙江广电集团浙江之声记者、评论员，作为中国广播奥运报道团队成员，连续参加了北京、伦敦、里约三届奥运会，还采访了多届世界杯足球赛、亚运会以及国内的全运会等大型赛事，积累了丰富的报道经验。本文以浙江之声的里约奥运会报道为例，分析如何发挥持证记者的个人优势，全方位、多角度呈现奥运会。
加入中国广播奥运报道团队，首先要完成中央电台的采访报道任务。与此同时，在“一鱼多吃”的情况下，用其他的报道形式、展现手法来丰富和完成本台的奥运报道内容。由于中央电台在分配任务时，已经充分考虑到各省参赛运动员情况，因而采访任务基本以本省运动员为主，也就是说，大多数给中央电台的供稿同样可以在本台播出。那么，浙江之声的奥运会报道如何出彩，又做了哪些创新尝试，“一个人的奥运会”报道要抓哪些重点，如何呈现？
一、赛前准备必不可少，对人和项目要有充分了解
赛前准备除了要知道本省有哪些运动员参加奥运会，哪些是重点项目，哪几位是重点夺金夺牌运动员之外，还需要完成的一项“准备”任务，就是把人和项目“对上”。这个“对上”，不仅是要认识每一位参赛运动员，还要对比赛项目的规则和参赛情况进行了解。以里约奥运会射击比赛为例，由于今年是第一次在国际射联改规则后的奥运会，因而对比赛规则的提前了解非常重要，尤其是决赛阶段的比赛规则，出现了打一枪淘汰一人的赛制。对规则没有足够了解，现场报道就有可能出错，而熟悉参赛的本省运动员是准备阶段的更高要求。以笔者为例，笔者从2007年开始就跟随报道浙江运动员孙杨的相关比赛，与孙杨早已是认识多年的朋友，对他的关注和采访也一直没有间断。在里约奥运周期的备战情况，甚至更早的采访报道，都是奥运会前的准备。
另外，对于一些相对冷门项目，也应该在明确采访任务后，多做“准备”，对项目的情况多一些了解。比如：里约奥运会期间接到采访花样游泳的任务，由于浙江没有花游队员，加上平时对项目情况不了解，所以需要做大量的资料搜集和查阅工作，包括项目的赛制、参赛国家和队员的情况，以及中国队在近些年的发展变化等。
第三个“准备”就是对整个比赛大项的了解准备。除了本省运动员参加的小项之外，还应该对参加该大项的中国队以及世界其他国家主要竞争对手的整体情况有一些了解。这个准备工作，对于记者完成某个大项的综述性报道是非常有帮助的。笔者在里约奥运会期间完成了游泳、射击等大项的综述报道，不仅涉及到了浙江运动员，还涉及到了很多外省运动员以及一些其他国家高水平运动员的表现和点评。尤其是在采访国家队总教练、领队的过程中，必然是在了解了整体参赛情况的基础上，才能提出有针对性的采访问题。
二、重要比赛不能缺席，报道方式要出新出彩
所谓的重要比赛由两部分组成：一部分是本省重点运动员的参赛项目；另一部分是有重大突破或关注度高的比赛项目。
本省重点夺金夺牌运动员的比赛不仅是全省关注的重点，同样也是全国的重点。以里约奥运会游泳项目为例，浙江运动员孙杨被认为是最有可能夺得金牌的游泳选手，那么在游泳比赛中，孙杨参加的比赛必定是关注的焦点。男子400米自由泳决赛，孙杨遗憾屈居亚军，赛后采访就成了报道能否出彩的关键。孙杨赛后从一开始的婉拒采访，到之后抱着记者痛哭，跟大家袒露心声，抓住这一环节，对于报道而言就已经成功了。事实上，在当天央视的赛事直播过程中，并没有孙杨在赛后混合采访区抱着记者痛哭的画面内容，而作为浙江本省的媒体，理应呈现更多赛事直播以外的内容。笔者不仅通过录音报道反映了孙杨赛后的感受，更通过新媒体平台，及时呈现了孙杨赛后痛哭以及发布会回答中外记者提问的相关内容。这些内容不仅满足了本省受众的关注点，具有很强的贴近性，也通过新媒体平台打破了地域限制，对国际、国内主要媒体的赛事报道作了补充。
由于巴西晚上比赛时间刚好是北京时间的上午，因而赛事直播必然是最快捷、最有效的报道方式。对于广播而言，电话连线就能完成比赛直播，但电话连线也有缺陷，就是现场音效果不理想。尽管现场直播是很好的报道方式，但此后的回顾报道同样需要再现现场比赛过程。因而在孙杨参加的男子200米自由泳决赛时，笔者在电话连线的同时，用录音设备录下了现场报道：
【出录音发令枪声……
比赛开始，孙杨半决赛第一，处在第四泳道，两边分别是日本选手萩野公介和美国选手德怀尔康纳，世界纪录保持者德国选手比德尔曼在第六道，另外一位老对手英国的盖伊在第八道。孙杨出发以后，还是按照自己的节奏在行进，第一个50米他并没有处在非常领先位置。第一个转身，孙杨处在第6位。
……
孙杨保持在第3位，还有最后50米，孙杨还在加速，全力冲刺了。孙杨！孙杨目前处在领先位置。孙杨加油，保持住！最后20米，15米，10米，坚持住，漂亮！到边！孙杨，里约奥运会男子200米自由泳冠军，太棒了！这是孙杨在本届奥运会的第一块金牌，也是中国游泳队的第一块金牌。他的成绩是1分44秒65。
在之前400米自由泳错失金牌后，今天他用实力向全世界证明了自己。祝贺孙杨！我们看到在泳池里，他也是做出了第一的手势，全场为孙杨欢呼。非常漂亮，孙杨振臂高呼，这块金牌来得太不容易了。孙杨顶住了压力。
我们马上转场，到混合采访区对他进行赛后采访。 【出录音
孙杨：对我来说是压力的一个释放吧，因为这两天确实觉得挺煎熬的。大家也都看到了，各个代表队状态都非常的好。所以对我们来说，有能力的队员，特别是在最好的年代，应该为队里去担起这个责任，去扛下这个大旗。
报道是在完成了现场解说录制之后，又加入了赛后采访内容。应该说，对于没有第一时间收听或收看比赛的受众，是一次很好的赛事回顾体验，再现了赛场上紧张激动、振奋人心的场景。现场报道的成功，不仅在于实时解说、实时记录，更在于赛后采访运动员的自我表达。事实上，赛后第一时间采访，是运动员情绪最为饱满和真实的时候，因而现场报道一定要在赛后的第一时间抢到混采区采访，而不要等到发布会上再提问采访。
再来说另一类重要比赛，就是有重大突破或关注度高的比赛项目。里约奥运会中国女排的决赛就符合这样的特征。女排决赛夜，中国女排3比1拿下塞尔维亚，时隔12年重回巅峰，也为中国代表团圆满收官。应该说，女排夺冠的历史意义远大于其他单人项目的金牌。而中国百姓对于女排的特有情结，也注定了这是一场高关注度的比赛。这样的比赛，尽管没有本省运动员参加，但必然不能错过。
【出录音：现场音
北京正午，里约深夜。随着惠若琪的最后一击，中国女排时隔12年重回奥运之巅。她们在决赛中，以3：1逆转塞尔维亚夺冠。
【出录音 现场音效：加油中国队
……
关键的第四局，两队比分交替上升，19：19，20：20，24：23，谁也没有想到，年轻的女排姑娘们拿到第一个赛点就迅速结束了比赛。全场观众沸腾了。
【录音：观众采访
兴奋过后，当小马拉卡纳响彻《义勇军进行曲》、五星红旗升起时，全场高唱国歌。
【出录音：国歌声
32年的延续和传承，女排精神不灭。
这是当晚笔者和广播联盟报道团队其他几位同事共同完成的女排夺冠现场报道。作为反映比赛过程和现场氛围的报道，在女排夺冠的整组报道中，本篇报道是打头的一篇。这篇报道生动再现了比赛过程和夺冠后的现场氛围。而紧跟着的夺冠历程回顾和郎平个人特写等报道，用丰富的同期声全面介绍了女排的夺冠历程，展现了主教练郎平不为人知的一面。
现场报道是体育赛事最为主要的报道手法，一方面，记者要具备现场直播解说的功力；另一方面，需要记者有足够的临场应变能力，能通过典型的现场录音呈现最为令人印象深刻的一面。现场报道要摒弃以往全程录现场音、后期配稿合成的做法，要用实时录制的方式出新、出彩。
三、分析点评观点鲜明，及时抓住奥运赛场上的热点、焦点
作为主流媒体，除了及时报道赛事之外，用分析点评的方式来提供独到观点，也是受众较为接受的方式。
里约奥运会期间，浙江之声专门开设了个人专栏《奥运“奇”谈》，希望发挥其有别于普通体育记者的评论特长，能有深入分析和独到观点的内容呈现。在整个奥运会期间，配合重要赛事和热点焦点的报道，《奥运“奇”谈》成为了亮点之一。比如：《浙江游泳为什么能挑起中国游泳的大梁》《孙杨和宁泽涛的表现怎么看》《游泳队的网红们》《射击队的失利原因何在》《从朱启南的完赛谈老将退役》《美国女子接力队的申诉重赛有没有争议》《新时代的中国体育，需要女排精神引领》等多篇内容，不仅有记者现场观察所得，更有深入思考和分析后的解读评论，语言通俗、观点鲜明、直击热点，吸引了听众。
女排夺冠后采写的评论《新时代的中国体育，需要女排精神引领》是这样说的：
里约奥运会圆满落幕，中国代表团总共获得26枚金牌，被英国超越，位列金牌榜第三。尽管在自行车、跆拳道等个别项目上，中国体育健儿取得了历史性突破，但本届奥运会中国队多个项目成绩大幅度下滑，中国军团遭遇“滑铁卢”，已经是不争的事实。
……
我们不应该把中国代表团在本届奥运会上表现不佳的原因，归结于新老交替、规则不明、环境不适，因为这些，其他国家也在面对和经历。我们不能用一句“参加奥运会有助于中国选手学习提升、积累经验”来掩盖赛场上的失利。
……
在奥运会临近尾声之际，中国女排时隔12年，重回巅峰，站上了最高领奖台。“女排精神”又再次被提及。
……
八场比赛，三负五胜，先低迷、后逆袭、终夺冠。我们或许很难用一句话来概括什么是“女排精神”，当我们试图用顽强拼搏、一球一球拼、一分一分咬，遇到困难不放弃等言语来表述“女排精神”的时候，其实在这些年轻的女排队员身上体现出来的“女排精神”已经被赋予了更多时代内涵，人生不是一定会赢，也不是一定要赢，而是要努力去赢。
评论最能体现一个媒体的深度和厚度，在奥运会这样的国际性赛事期间，媒体需要发出自己的声音，需要表达自己的观点，这是引领民众和这个时代的体现，也是作为一个主流媒体引导正确社会舆论所必须做的。
四、新媒体平台另辟蹊径，挖掘赛场外的“不为人知”
在传统媒体平台以直播、新闻报道等形式反映赛事的同时，新媒体平台的内容呈现要有特色、有亮点，既有别于传统媒体的报道内容，又很好地配合传统媒体的报道内容。里约奥运会期间，浙江之声的官方微信公众号在关注赛事的同时，推送了赛事以外的“不为人知”，奥运会期间不仅增加了大量粉丝，微信公众号内容更是受到广为转载。
微信公众号推送的内容应有别于广播录音报道，照片和简短的文字介绍可能更为直观，也更方便浏览。像和运动员、教练员的合影，或在标志性场馆的自拍照片，都是微信很好的推送素材。
8月9日，孙杨夺冠，而这一天刚好是笔者的生日。里约时间当晚凌晨3点多，孙杨通过微信发来生日祝福：“袁哥生日快乐，辛苦啦。”并发来了微信红包。这一截图，瞬间引爆网络和官微平台。
“孙杨夺冠后，竟然给他发红包……”这样富有悬念的标题纷纷被各大公众号转载。当天浙江之声的官方微信头条推送被迅速刷屏，传播效果立竿见影。
“网红”傅园慧在接力赛后的朋友圈、朱启南在结束比赛宣布退役的朋友圈、谢震业在男子百米结束后表示感谢的朋友圈……都成为了新媒体平台上的独家和极具吸引力的内容。
新媒体平台的另辟蹊径并非要像“狗仔队”一样去挖掘运动员的“隐私”，而是围绕奥运会赛事本身，寻找到区别于传统比赛报道的相关内容，个人认为推送的消息应该体现网络传播的特性，而非传统报道的网络版。
随着传媒业的迅速发展和变革，奥运会这样的国际赛事已经不仅仅局限在传统的报道手法和传播内容上。而对于省级广播而言，前方“单兵作战”的记者要具备专业体育记者的素养，掌握全媒体记者的技能，更需要有自己的观点和看法。而省级广播媒体平台则需要在传统广播和新媒体平台共同发力，才能全方位、多角度地呈现奥运盛会。
（作者单位：浙江广电集团浙江之声）
（本文编辑：吕晓虹）
【关键词】省级广播 国际赛事 奥运会报道 新媒体
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
从2008年北京奥运会开始，中央人民广播电台就组建了中国广播奥运报道队伍，从部分省级广播电台抽调精干力量加入，报道奥运会。但对于拿到名额的省级广播电台而言，奥运会采访报道就只有一个持证记者，常常被戏称为“一个人的奥运会”。笔者是浙江广电集团浙江之声记者、评论员，作为中国广播奥运报道团队成员，连续参加了北京、伦敦、里约三届奥运会，还采访了多届世界杯足球赛、亚运会以及国内的全运会等大型赛事，积累了丰富的报道经验。本文以浙江之声的里约奥运会报道为例，分析如何发挥持证记者的个人优势，全方位、多角度呈现奥运会。
加入中国广播奥运报道团队，首先要完成中央电台的采访报道任务。与此同时，在“一鱼多吃”的情况下，用其他的报道形式、展现手法来丰富和完成本台的奥运报道内容。由于中央电台在分配任务时，已经充分考虑到各省参赛运动员情况，因而采访任务基本以本省运动员为主，也就是说，大多数给中央电台的供稿同样可以在本台播出。那么，浙江之声的奥运会报道如何出彩，又做了哪些创新尝试，“一个人的奥运会”报道要抓哪些重点，如何呈现？
一、赛前准备必不可少，对人和项目要有充分了解
赛前准备除了要知道本省有哪些运动员参加奥运会，哪些是重点项目，哪几位是重点夺金夺牌运动员之外，还需要完成的一项“准备”任务，就是把人和项目“对上”。这个“对上”，不仅是要认识每一位参赛运动员，还要对比赛项目的规则和参赛情况进行了解。以里约奥运会射击比赛为例，由于今年是第一次在国际射联改规则后的奥运会，因而对比赛规则的提前了解非常重要，尤其是决赛阶段的比赛规则，出现了打一枪淘汰一人的赛制。对规则没有足够了解，现场报道就有可能出错，而熟悉参赛的本省运动员是准备阶段的更高要求。以笔者为例，笔者从2007年开始就跟随报道浙江运动员孙杨的相关比赛，与孙杨早已是认识多年的朋友，对他的关注和采访也一直没有间断。在里约奥运周期的备战情况，甚至更早的采访报道，都是奥运会前的准备。
另外，对于一些相对冷门项目，也应该在明确采访任务后，多做“准备”，对项目的情况多一些了解。比如：里约奥运会期间接到采访花样游泳的任务，由于浙江没有花游队员，加上平时对项目情况不了解，所以需要做大量的资料搜集和查阅工作，包括项目的赛制、参赛国家和队员的情况，以及中国队在近些年的发展变化等。
第三个“准备”就是对整个比赛大项的了解准备。除了本省运动员参加的小项之外，还应该对参加该大项的中国队以及世界其他国家主要竞争对手的整体情况有一些了解。这个准备工作，对于记者完成某个大项的综述性报道是非常有帮助的。笔者在里约奥运会期间完成了游泳、射击等大项的综述报道，不仅涉及到了浙江运动员，还涉及到了很多外省运动员以及一些其他国家高水平运动员的表现和点评。尤其是在采访国家队总教练、领队的过程中，必然是在了解了整体参赛情况的基础上，才能提出有针对性的采访问题。
二、重要比赛不能缺席，报道方式要出新出彩
所谓的重要比赛由两部分组成：一部分是本省重点运动员的参赛项目；另一部分是有重大突破或关注度高的比赛项目。
本省重点夺金夺牌运动员的比赛不仅是全省关注的重点，同样也是全国的重点。以里约奥运会游泳项目为例，浙江运动员孙杨被认为是最有可能夺得金牌的游泳选手，那么在游泳比赛中，孙杨参加的比赛必定是关注的焦点。男子400米自由泳决赛，孙杨遗憾屈居亚军，赛后采访就成了报道能否出彩的关键。孙杨赛后从一开始的婉拒采访，到之后抱着记者痛哭，跟大家袒露心声，抓住这一环节，对于报道而言就已经成功了。事实上，在当天央视的赛事直播过程中，并没有孙杨在赛后混合采访区抱着记者痛哭的画面内容，而作为浙江本省的媒体，理应呈现更多赛事直播以外的内容。笔者不仅通过录音报道反映了孙杨赛后的感受，更通过新媒体平台，及时呈现了孙杨赛后痛哭以及发布会回答中外记者提问的相关内容。这些内容不仅满足了本省受众的关注点，具有很强的贴近性，也通过新媒体平台打破了地域限制，对国际、国内主要媒体的赛事报道作了补充。
由于巴西晚上比赛时间刚好是北京时间的上午，因而赛事直播必然是最快捷、最有效的报道方式。对于广播而言，电话连线就能完成比赛直播，但电话连线也有缺陷，就是现场音效果不理想。尽管现场直播是很好的报道方式，但此后的回顾报道同样需要再现现场比赛过程。因而在孙杨参加的男子200米自由泳决赛时，笔者在电话连线的同时，用录音设备录下了现场报道：
【出录音发令枪声……
比赛开始，孙杨半决赛第一，处在第四泳道，两边分别是日本选手萩野公介和美国选手德怀尔康纳，世界纪录保持者德国选手比德尔曼在第六道，另外一位老对手英国的盖伊在第八道。孙杨出发以后，还是按照自己的节奏在行进，第一个50米他并没有处在非常领先位置。第一个转身，孙杨处在第6位。
……
孙杨保持在第3位，还有最后50米，孙杨还在加速，全力冲刺了。孙杨！孙杨目前处在领先位置。孙杨加油，保持住！最后20米，15米，10米，坚持住，漂亮！到边！孙杨，里约奥运会男子200米自由泳冠军，太棒了！这是孙杨在本届奥运会的第一块金牌，也是中国游泳队的第一块金牌。他的成绩是1分44秒65。
在之前400米自由泳错失金牌后，今天他用实力向全世界证明了自己。祝贺孙杨！我们看到在泳池里，他也是做出了第一的手势，全场为孙杨欢呼。非常漂亮，孙杨振臂高呼，这块金牌来得太不容易了。孙杨顶住了压力。
我们马上转场，到混合采访区对他进行赛后采访。 【出录音
孙杨：对我来说是压力的一个释放吧，因为这两天确实觉得挺煎熬的。大家也都看到了，各个代表队状态都非常的好。所以对我们来说，有能力的队员，特别是在最好的年代，应该为队里去担起这个责任，去扛下这个大旗。
报道是在完成了现场解说录制之后，又加入了赛后采访内容。应该说，对于没有第一时间收听或收看比赛的受众，是一次很好的赛事回顾体验，再现了赛场上紧张激动、振奋人心的场景。现场报道的成功，不仅在于实时解说、实时记录，更在于赛后采访运动员的自我表达。事实上，赛后第一时间采访，是运动员情绪最为饱满和真实的时候，因而现场报道一定要在赛后的第一时间抢到混采区采访，而不要等到发布会上再提问采访。
再来说另一类重要比赛，就是有重大突破或关注度高的比赛项目。里约奥运会中国女排的决赛就符合这样的特征。女排决赛夜，中国女排3比1拿下塞尔维亚，时隔12年重回巅峰，也为中国代表团圆满收官。应该说，女排夺冠的历史意义远大于其他单人项目的金牌。而中国百姓对于女排的特有情结，也注定了这是一场高关注度的比赛。这样的比赛，尽管没有本省运动员参加，但必然不能错过。
【出录音：现场音
北京正午，里约深夜。随着惠若琪的最后一击，中国女排时隔12年重回奥运之巅。她们在决赛中，以3：1逆转塞尔维亚夺冠。
【出录音 现场音效：加油中国队
……
关键的第四局，两队比分交替上升，19：19，20：20，24：23，谁也没有想到，年轻的女排姑娘们拿到第一个赛点就迅速结束了比赛。全场观众沸腾了。
【录音：观众采访
兴奋过后，当小马拉卡纳响彻《义勇军进行曲》、五星红旗升起时，全场高唱国歌。
【出录音：国歌声
32年的延续和传承，女排精神不灭。
这是当晚笔者和广播联盟报道团队其他几位同事共同完成的女排夺冠现场报道。作为反映比赛过程和现场氛围的报道，在女排夺冠的整组报道中，本篇报道是打头的一篇。这篇报道生动再现了比赛过程和夺冠后的现场氛围。而紧跟着的夺冠历程回顾和郎平个人特写等报道，用丰富的同期声全面介绍了女排的夺冠历程，展现了主教练郎平不为人知的一面。
现场报道是体育赛事最为主要的报道手法，一方面，记者要具备现场直播解说的功力；另一方面，需要记者有足够的临场应变能力，能通过典型的现场录音呈现最为令人印象深刻的一面。现场报道要摒弃以往全程录现场音、后期配稿合成的做法，要用实时录制的方式出新、出彩。
三、分析点评观点鲜明，及时抓住奥运赛场上的热点、焦点
作为主流媒体，除了及时报道赛事之外，用分析点评的方式来提供独到观点，也是受众较为接受的方式。
里约奥运会期间，浙江之声专门开设了个人专栏《奥运“奇”谈》，希望发挥其有别于普通体育记者的评论特长，能有深入分析和独到观点的内容呈现。在整个奥运会期间，配合重要赛事和热点焦点的报道，《奥运“奇”谈》成为了亮点之一。比如：《浙江游泳为什么能挑起中国游泳的大梁》《孙杨和宁泽涛的表现怎么看》《游泳队的网红们》《射击队的失利原因何在》《从朱启南的完赛谈老将退役》《美国女子接力队的申诉重赛有没有争议》《新时代的中国体育，需要女排精神引领》等多篇内容，不仅有记者现场观察所得，更有深入思考和分析后的解读评论，语言通俗、观点鲜明、直击热点，吸引了听众。
女排夺冠后采写的评论《新时代的中国体育，需要女排精神引领》是这样说的：
里约奥运会圆满落幕，中国代表团总共获得26枚金牌，被英国超越，位列金牌榜第三。尽管在自行车、跆拳道等个别项目上，中国体育健儿取得了历史性突破，但本届奥运会中国队多个项目成绩大幅度下滑，中国军团遭遇“滑铁卢”，已经是不争的事实。
……
我们不应该把中国代表团在本届奥运会上表现不佳的原因，归结于新老交替、规则不明、环境不适，因为这些，其他国家也在面对和经历。我们不能用一句“参加奥运会有助于中国选手学习提升、积累经验”来掩盖赛场上的失利。
……
在奥运会临近尾声之际，中国女排时隔12年，重回巅峰，站上了最高领奖台。“女排精神”又再次被提及。
……
八场比赛，三负五胜，先低迷、后逆袭、终夺冠。我们或许很难用一句话来概括什么是“女排精神”，当我们试图用顽强拼搏、一球一球拼、一分一分咬，遇到困难不放弃等言语来表述“女排精神”的时候，其实在这些年轻的女排队员身上体现出来的“女排精神”已经被赋予了更多时代内涵，人生不是一定会赢，也不是一定要赢，而是要努力去赢。
评论最能体现一个媒体的深度和厚度，在奥运会这样的国际性赛事期间，媒体需要发出自己的声音，需要表达自己的观点，这是引领民众和这个时代的体现，也是作为一个主流媒体引导正确社会舆论所必须做的。
四、新媒体平台另辟蹊径，挖掘赛场外的“不为人知”
在传统媒体平台以直播、新闻报道等形式反映赛事的同时，新媒体平台的内容呈现要有特色、有亮点，既有别于传统媒体的报道内容，又很好地配合传统媒体的报道内容。里约奥运会期间，浙江之声的官方微信公众号在关注赛事的同时，推送了赛事以外的“不为人知”，奥运会期间不仅增加了大量粉丝，微信公众号内容更是受到广为转载。
微信公众号推送的内容应有别于广播录音报道，照片和简短的文字介绍可能更为直观，也更方便浏览。像和运动员、教练员的合影，或在标志性场馆的自拍照片，都是微信很好的推送素材。
8月9日，孙杨夺冠，而这一天刚好是笔者的生日。里约时间当晚凌晨3点多，孙杨通过微信发来生日祝福：“袁哥生日快乐，辛苦啦。”并发来了微信红包。这一截图，瞬间引爆网络和官微平台。
“孙杨夺冠后，竟然给他发红包……”这样富有悬念的标题纷纷被各大公众号转载。当天浙江之声的官方微信头条推送被迅速刷屏，传播效果立竿见影。
“网红”傅园慧在接力赛后的朋友圈、朱启南在结束比赛宣布退役的朋友圈、谢震业在男子百米结束后表示感谢的朋友圈……都成为了新媒体平台上的独家和极具吸引力的内容。
新媒体平台的另辟蹊径并非要像“狗仔队”一样去挖掘运动员的“隐私”，而是围绕奥运会赛事本身，寻找到区别于传统比赛报道的相关内容，个人认为推送的消息应该体现网络传播的特性，而非传统报道的网络版。
随着传媒业的迅速发展和变革，奥运会这样的国际赛事已经不仅仅局限在传统的报道手法和传播内容上。而对于省级广播而言，前方“单兵作战”的记者要具备专业体育记者的素养，掌握全媒体记者的技能，更需要有自己的观点和看法。而省级广播媒体平台则需要在传统广播和新媒体平台共同发力，才能全方位、多角度地呈现奥运盛会。
（作者单位：浙江广电集团浙江之声）
（本文编辑：吕晓虹）