好比武侠小说中大侠练功到第九级是最重要的时刻，过去了就神功盖世，但现在却是极其脆弱的。在乔丹体育准备最后冲刺的关键时刻，真正的“飞人”出现了，并给了乔丹体育沉重的一击。向迈克尔·乔丹借了12年的光环，突然要被抹去，并公诸于众：这只是只亮了12年的手电筒。
　　 乔丹体育这一品牌自创建以来就埋有隐患：一方面，因为许多消费者将其名称和图案与迈克尔·乔丹联系在一起，使为乔丹体育大大节省了宣传费用；另一方面，它也一直担心如此有指向性的品牌名称是否会为其带来诸多麻烦。但近年来，由于资金链的紧绷，让其不得不选择站在风口浪尖上。于是这个一身病痛的选手毅然决然地参加品牌奥运会去了。
　　 而“乔丹”这个品牌是去是留，乔丹体育面临两难的选择。原因是在乔丹体育能否上市的主要因素取决于“乔丹”这个品牌。所以无论这场官司的结果如何，乔丹体育都会面临巨大的危机。
　　 能力越大，责任越大，受世人的瞩目就越多，面临的问题也就越大，所谓“树大招风”就是这个道理。但一个企业的发展必然会面临各式各样的问题。而危机，也同样意味着危险与机遇并存。
　　 现在摆在乔丹体育面前的两条路：一条是“转”；一条是“扛”。 所谓“转”就是改名，壮士断臂，放弃“乔丹”，另创新品牌，这需要巨额的资金与时间成本，但未必不是一条可行的道路。
　　 2003年，当时如日中天的别克运动鞋已经占据了国内运动鞋市场的前三甲的位置，并获得了“国家免检产品”称号。不料，因与美国通用的“别克”汽车品牌“撞车”，迫于别克汽车和工商局方面的压力，不得不将品牌名改成三六一度。据三六一度宣称，仅重新包装新品牌就投入了5000万元，而这5000万元也只是改了招牌，真正扭转消费者心智的投入是很难计算出来的。经过多年的苦心经营，三六一度也已经慢慢恢复了当年在消费者心中的地位，并成功在香港上市。虽然道路坎坷，但这也让“别克”从此甩掉了借腹生子的嫌疑。
　　 现在的“乔丹”也面临着当初“别克”一样的境遇。而且消费者对飞人乔丹的个人崇拜远远胜于别克迷，这也会使失去 “乔丹”的乔丹体育未来的路更加艰辛。
　　 而“扛”则是对飞人的质疑不予理会：我就是乔丹，与篮球有关、与鞋服有关，但与飞人无关。生意照做，官司照打，并且坚持IPO。反正姓乔丹的在美国成千上万，不是飞人的独家专利。这条路如果成功，乔丹体育将会成为本土品牌反诉讼的典范。但从此以后乔丹体育能否摆脱山寨的阴影，飞人的粉丝对此又会以何种态度去面对，乔丹体育或许会面临更严峻的考验。
　　 乔丹体育在“扛”的同时可以考虑培养一个新的品牌，进行双品牌运作，把鸡蛋放在不同的篮子里，分散风险。
　　 无论这次商标纠纷结局如何，都可以看成是乔丹体育的一次机会，一次卸下“乔丹”光环的契机。乔丹体育不用再每天背着枷锁，而是能全力以赴地去打造真正的中国自主品牌。让中国人和外国人重新了解乔丹体育。
　　 如果乔丹体育将此次危机成功化解，将有可能迎来一个长期的春天，因为它已经赚够了眼球。
　　
　　[编辑 陈建光]
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