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广告是一种特殊的交际形式，其目的在于推销产品，如何通过语言使广告信息为消费者所接受，产生购买欲望，实行购买行动，是广告成败的关键。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息，增强其促销能力。本文阐述了预设的基本概念和特征，进而探究了预设在广告中所起的作用。
浅论预设在广告中的功能
【摘 要】
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广告是一种特殊的交际形式，其目的在于推销产品，如何通过语言使广告信息为消费者所接受，产生购买欲望，实行购买行动，是广告成败的关键。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更
【机 构】
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扬州大学外国语学院
【出 处】
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湖北广播电视大学学报
【发表日期】
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2007年10期
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