<正> 时下中国电视业似已进入了“战国时代”。135家中外电视台通过卫星盘旋在中国的上空。各电视台各种类型的电视节目面临着来自国内外日趋激烈的竞争。一些满意度低收视率不高的节目被无情地淘汰,一些意想不到的节目类型与形式忽然流行起来。决定着电视节目兴衰的是——观众的需求和喜好。现代受众的特性及对电视节目的要求受众意识随着社会生产方式的变化而发展。我国正处在向现代市场经济和现代社会结构转型的特殊时期,社会的组织结构、就业方式、分配方式、生活方式都在发生重大变化,人们的思想观念也在不断嬗变。就电视观众而言,其观赏意识出现了许多新特征、新要求。展现个性、自主是受众的显著特征和基本要求。社会主义市场经济体制的发展和民主制度的强化,使每个人的个性增强,自主意识发展。受众接受强调自我、关注自我、崇尚自由、讲究平等、热衷参与,喜爱贴近人、关爱人、服务于人的节目。