【摘 要】
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近年来,B2C电子商务发展迅猛,基于大数据进行价值链重塑成为B2C原创品牌价值创造的新增长点。本文通过理论回顾、模型构建和案例分析,基于价值链理论分析了B2C原创品牌的一般
【机 构】
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南京大学信息管理学院,北京心物裂帛电子商务股份有限公司
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近年来,B2C电子商务发展迅猛,基于大数据进行价值链重塑成为B2C原创品牌价值创造的新增长点。本文通过理论回顾、模型构建和案例分析,基于价值链理论分析了B2C原创品牌的一般价值链模型,并进一步以裂帛为例探究大数据驱动的B2C原创品牌价值链塑造路径。案例中,裂帛通过自主研发的、业务流程全覆盖的信息系统,拓展和延伸了价值链的环节,并应用大数据技术进行价值链优化,实现了“商品流”、“信息流”和“资金流”的双向多维流通。本研究一方面是B2C原创品牌发展中所蕴含电子商务管理理论的梳理与提炼,另一方面剖析裂帛成功应用
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