【摘 要】
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当人们的购买行为链条发生颠覆性改变的时候,市场传播与营销的模式与格局也随之发生了巨大的变革。其中最显著的特征之一就是,中国的媒介和广告市场开始进入到一个“无王”的
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当人们的购买行为链条发生颠覆性改变的时候,市场传播与营销的模式与格局也随之发生了巨大的变革。其中最显著的特征之一就是,中国的媒介和广告市场开始进入到一个“无王”的时代。无论是曾经的贵族——报纸,还是现在的霸主——电视;无论是曾经的挑战者——网络,还是现在逆生长的新宠——广播电台,在各自的领域里,运用各自的媒介特性,吸引着各自的受众群体,最大限度地发挥着各自的传播与营销的差异化效能……
When the chain of buying behavior changes disruptively, the mode and pattern of market communication and marketing have undergone tremendous changes. One of the most prominent features is that the media and advertising market in China has started to enter a “kingless” era. Whether it is the once aristocratic - the newspaper, or now the overlord - the television; whether it is the former challenger - the network, or now the new darling of growth - radio stations, in their respective fields, using their own media features, Attract their own audiences and maximize the differentiated effectiveness of their respective communications and marketing ...
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