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随着我国市场经济的深化和企业的发展，企业对于市场营销人才的需求也越来越多．根据很多地区的人才市场的数据汇总，企业对市场营销人才专业的需求量一直高居榜首。然而，与之形成巨大反差的是，市场营销岗位录取率却倒数第一。由于市场营销岗位的实践性很强，它需要丰富的营销实战经验。这令职业能力欠缺的高职生对市场营销岗位望而却步。因此，我们探索通过构建行动导向的市场营销课程体系，切实提升高职市场营销专业学生的职业能力，来满足企业对市场营销专业人才的需求。