【摘 要】
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近期,中国咖啡市场最“大咖”的星巴克因一系列负面事件品牌形象跌进了谷底.而其对手瑞幸咖啡反而在从美股退市的低潮中“缓过劲儿来”,借助代言人谷爱凌在冬奥的优异表现赚足了热度.与此同时,中石油、中国邮政等老牌国企跨界加入咖啡“战局”,众多本土品牌异军突起,洋品牌加速在中国的布局.一系列事件使得咖啡市场令人侧目.这个万亿级市场的“混战”已经拉开大幕.
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近期,中国咖啡市场最“大咖”的星巴克因一系列负面事件品牌形象跌进了谷底.而其对手瑞幸咖啡反而在从美股退市的低潮中“缓过劲儿来”,借助代言人谷爱凌在冬奥的优异表现赚足了热度.与此同时,中石油、中国邮政等老牌国企跨界加入咖啡“战局”,众多本土品牌异军突起,洋品牌加速在中国的布局.一系列事件使得咖啡市场令人侧目.这个万亿级市场的“混战”已经拉开大幕.
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