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笔者就市场研究上的一篇文章“不存在品牌细分”(2001年春季刊)中的结论提供一个不同的解释。该文作者在细分变量选择上不太恰当,因为地理变量和态度变量并不足以区分某个产品系列中不同品牌的购买者。笔者对其结论提出质疑,并给出了一个市场细分的分析框架。
品牌真的没有细分吗?——探讨市场细分的变量选择
【摘 要】
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笔者就市场研究上的一篇文章“不存在品牌细分”(2001年春季刊)中的结论提供一个不同的解释。该文作者在细分变量选择上不太恰当,因为地理变量和态度变量并不足以区分某个产
【机 构】
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天津财经学院
【出 处】
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重庆工商大学学报.西部经济论坛
【发表日期】
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2003年06期
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