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随着技术的进步,各种新媒体形式层出不穷,媒介作为一种新型渠道必然会被企业组合到营销战略中去。本文将从信息流、金融流、商流和物流"四流"角度出发,具体分析新媒体所实现的"三流"乃至"四流合一"的渠道变革以及变革所带来的企业营销管理效率的改变,另外,对企业应如何发挥新媒体渠道特性提出一些意见建议。
新媒体渠道变革及其营销管理效率分析
【摘 要】
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随着技术的进步,各种新媒体形式层出不穷,媒介作为一种新型渠道必然会被企业组合到营销战略中去。本文将从信息流、金融流、商流和物流"四流"角度出发,具体分析新媒体所实现
【机 构】
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中国传媒大学广告学院,
【出 处】
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现代传播(中国传媒大学学报)
【发表日期】
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2013年02期
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