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媒介融合语境下,VR作为一种技术形态,既有"超视频"的媒介属性,又有"超时空"的艺术属性,于近年引发了传媒业的"虚拟化行动"。对电视业来说,根据TOE框架理论,其VR应用的影响因素具体包括:环境因素、组织因素和技术/艺术因素。而组织影响因素作为中间变量最具决定性作用。其中,中央电视台的组织影响因素表现为典型的事件驱动型;部分省级卫视的组织影响因素表现为资本驱动型或内容驱动型,或两者兼有。从产业发展的角度来看,还需从VR终端技术与传输技术瓶颈、VR优质内容稀缺以及VR监管政策缺位三个方面进行理性反思。