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近年来,短视频垂直行业不断出现亮眼的成绩,短视频已经席卷人们的生活,给人们提供了生活的消遣以及娱乐的新兴方式。本文站在传播学角度试图以短视频软件"快手""抖音"为案例,从内容、定位、媒体融合及线下推广等方面进行对比分析,从而探究短视频内容的精致化、用户定位的精准化、推广渠道的融合化、线下活动的品牌化的传播特性,为短视频领域的专业化研究提供新的思路和见解。