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农业推广学认为:农业推广是一种传播行为,是一个传播过程.传播学的许多概念在农业推广学中可得到广泛而直接的应用.其中,传播学的"受众本位"理论,对于指导我们科学认识和树立现代农业推广理念,进一步丰富和发展我国农业推广理论,不断促进市场经济条件下我国农业推广事业改革与发展,具有十分重要的理论意义和现实意义.