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推进农业供给侧结构性改革是当前乃至今后一个时期农村发展重要任务。推进农产品区域品牌建设,是推进农业供给侧结构性改革的一个重要突破口。特色农产品的发展,又是推进农产品区域品牌重要内容。本文以特色农产品西峡猕猴桃为例证,分析特色农产品生产区位优势、成本及效益,在此基础上,提出特色农产品发展的几点思考。