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对企业而言,没有客户便没有利润可言,正是基于这样的认识,许多企业采用以追求销量和市场规模为目标、以低生产成本高营销投入为核心的模式。导致企业销量增加,但是利润减少。精益化营销就是要摒弃追求短期销量增长的营销模式,以提升营销的智力资本价值为核心,走营销的集约化成长模式,追求市场份额规模、市场份额质量、企业效益的同步增长,从而建立起企业长期的战略性盈利利基。