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我国家电行业的渠道成员众多,各渠道成员为了谋取自己的利益和争取渠道权力引发各种矛盾,酿成接踵而至的渠道上下冲突和多渠道冲突。本文从家电制造商的立场出发,希望在关系营销的视角下寻得我国渠道成员之间平衡渠道权力、减小渠道冲突、建立长期合作关系的措施。
关系营销视角下的我国家电企业渠道建设研究
【摘 要】
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我国家电行业的渠道成员众多,各渠道成员为了谋取自己的利益和争取渠道权力引发各种矛盾,酿成接踵而至的渠道上下冲突和多渠道冲突。本文从家电制造商的立场出发,希望在关系
【机 构】
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云南财经大学商学院,云南省市场学会
【出 处】
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企业研究
【发表日期】
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2010年10X期
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