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摘 要：随着文化创意产业的蓬勃发展，文化创意产品已经成为博物馆走进公众生活的重要途径，革命类纪念馆的文创开发状况总体略逊于其他博物馆。文章以渡江战役纪念馆为例，概括了当今博物馆文创开发存在的问题，针对性地提出了一些开发策略，希望能为革命类纪念馆的文创开发提供一些新思路。
关键词：渡江战役纪念馆；文化创意；设计开发
2016年3月初， 国务院发布《关于进一步加强文物工作的指导意见》， 明确要求大力发展文博创意产业[1]。2016年5月11日， 《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台， 明确指出要深入发掘文化文物单位馆藏文化资源， 发展文化创意产业， 开发文化创意产品[2]。各种政策的出台，宣告博物馆文创产品开发工作进入了一个全新的时代。
随着文化创意产业的蓬勃发展，文化创意产品已经成为博物馆走进公众生活的重要途径。而革命类纪念馆的文创开发状况，无论是销售业绩还是流行程度，都不如其他博物馆。渡江战役纪念馆相对缺少美轮美奂的馆藏资源，也不在文化部文化文物单位文化创意产品开发试点单位名单内，缺少政策与资金支持。对此，渡江馆更应该依托红色旅游产业，巧妙地借助临时展览、社教活动的开展，有针对性地开发本馆的文创产品。
1 渡江战役纪念馆的文化创意产品的开发现状
博物馆文创产品就是指博物馆利用自身的馆藏文化与文化创意产业相结合， 同时发挥创造性思维， 将馆藏文化整合加工成带有博物馆文化特色的创意产品[3]。
渡江战役纪念馆（后面简称“渡江馆”）位于安徽省合肥市滨湖新区，2012年11月28日正式对公众免费开放，至今已免费接待观众680余万人次，先后荣获国家级国防教育示范基地、全国爱国主义教育示范基地等殊荣。“渡江馆”作为展示、教育和传播红色文化的公共场馆，文创产品的开发仍处于初步阶段，更加注重社会效益。根据创新性、文化性、品牌性等原则，主要开发了渡江胜利休闲棋、渡江第一船、文化衫、行军壶、相框、相册、雨伞、明信片、胸章、搪瓷杯、帆布包、渡江戰役纪念章等十二种产品。
其中，“渡江胜利休闲棋”以渡江战役为主线，通过战役进程的展示，让游客在收获乐趣的同时体验渡江战役胜利的来之不易，珍惜当前的和平生活。“渡江第一船”以纪念馆重点展示对象“渡江第一船”为原型，独立设计开发，是可手工拼接的木质船只模型工艺品，传达了革命前辈“勇于争当第一”的精神。
2 博物馆文化创意产品开发存在的问题
①雷同现象严重。全国各地大多数的旅游纪念品雷同现象非常严重，不同地区的博物馆经常出现相同的产品，只是各自的馆名、logo、产品材质、颜色不同。这些产品没有新意、开发单一，失去了社会公众吸引力与销售市场。
②质量与价格不成正比。随着人民可支配收入的提高，大部分来博物馆参观的观众都希望能够购买到具有当地文化特色的产品。而我国部分博物馆文化产品就是从市场直接批发的，仅仅贴上馆名logo，做工粗糙、包装简陋，不但吸引不了公众购买，也在一定程度上损害了博物馆的对外形象。
③缺少资金支持。目前，我国文博行业并没有形成一个成熟的产业化经营，所有运营经费都来自于国家财政拨款，只能保证场馆的正常运转，并没有将文化创意产品开发和经营囊括进去。
④缺乏专业人才。由于编制的限制，除了故宫博物院、上海博物馆等少量大馆，其他博物馆中专门从事文创开发和管理的专业人员往往不足3人，而且这些人可能还是保管、展陈等其他部门工作人员的兼任，这就大大限制了文创开发的步伐。
3 渡江战役纪念馆文化创意产品的开发策略
纪念馆作为公共文化服务体系的重要一环，核心竞争力不仅体现在馆藏资源、展览陈列、学术研究、社会教育上，文创产品的开发能力也是未来业务发展的重要方面。“渡江馆”应该从以下几点出发：
①立足馆藏资源，挖掘文物故事，寻求创意灵感。馆藏文物一直是文创产品开发的基础，国内外博物馆的很多文创产品都是从藏品中获得灵感。“渡江馆”拥有革命文物1000余件，需要在“吃透”这些文物的基础上，提取渡江馆代表性元素，深度挖掘文物背后的感人故事，诉说当年革命前辈们的英勇事迹。以这种理念为支撑，让文创产品也拥有自己独特的“红色基因”，增强红色文化的吸引力与凝聚力。
②通过艺术授权与优秀企业合作开发，保护文化创意产品的知识产权。艺术授权是指授权者将自己所拥有或代理的作品以合同的形式授予被授权者使用， 被授权者按合同规定从事经营活动。给授权者相应版税， 同时授权者收到版税后按一定比例回馈给提供著作权的艺术家[4]。
这种形式规定了馆方与企业的权利与义务，约定了双方的利润分配，规范了销售行为与渠道，可以扩大“渡江馆”馆藏资源的利用率，也是对“渡江馆”知识产权的一种保护。双方合作开发优质的文创产品，企业获得一定的经济利益，馆方培养自己的专业人才，是共赢的结果。
③建立文化创意产品开发的激励机制，培养专业人才。“渡江馆”作为财政全额拨款的公益性事业单位，不以营利为目的，可文创开发一定会带来经济效益，除了国家在体制政策方面的完善，渡江馆自身也必须建立一个完善的文创产品财务管理机制以及开发激励机制。全馆需要转变经营观念，改造文创商店，创新营销模式，以现代经营管理运作文创产品，真正实现“博物馆的最后一个展厅”的功能，反哺渡江馆其他方面的业务发展。
创意型文化产品的开发需要有创意、有才华的专业设计人员，渡江馆的文创产品又要求设计人员必须对馆藏文物有长时间的研究。因此，在激励、调动、培训渡江馆工作人员的基础上，还应该积极与高校、科研院所、文创企业开展合作，扩大创意来源，增强研发实力，打造与众不同的 “灵魂”产品。
④践行“互联网+中华文明”行动计划，提升博物馆传播水平。互联网的发展让文创产品可以快速到达世界任何地方，拓宽了传统的营销渠道，让博物馆文化通过文创产品这一载体传播得更远，为文创产品的开发带来了重要影响。 对于“渡江馆”来说，除了日常的官方网站、官方微博、官方微信，还可以开发专门的线上App，来帮助线下产品的策划和推广。比如手机导览内容可以引导公众，了解马毛姐14岁撑船送大军勇渡江、陈修良为中国革命奉献终生等故事，成为了有限展览的补充。
⑤以举办专题展览、文创展会为依托，探究文创产品开发的新思路。鉴于国家对于文化发展的高度重视，国家级、区域级专题展览、文创展会逐渐增多。国家每年都会举办多次特别的迎合时代主题的专题展览，各个地区的“文博会“博博会”“博览会”等层出不穷，“渡江馆”在接下来的日子更应该抓住机会，开发契合临展主题的文创产品，真正做到让公众将博物馆带回家。
⑥加强区域文化资源共享，调动社会力量参与文创设计，打造“渡江品牌”。“渡江馆”周边拥有安徽名人馆、合肥文化馆、安徽省美术馆等一系列文化场馆，作为安徽省博物馆协会以及合肥市滨湖公共文化场馆理事会的一员，我们更应该创新思路、整合资源，加强与周边文化场馆的资源共享，深化和拓展公共文化服务的内涵和外延。
渡江馆预计开展文创产品设计竞赛，向社会广泛征集创意作品，让每一位公众参与到文创设计中来。邀请文博专家以及设计专家来举办文物鉴赏、开发设计类的讲座，方便公众更好地理解院藏文物的内涵，激发公众的创意潜力，打造真正意义上的“渡江品牌”，让其成为有创意、有文化、有品质、有价值的保证。
综上所述，“渡江馆”的文创事业任重而道远，是一项需要我们博物馆人不断探索的创新业务。我们应该积极响应习近平总书记“不忘初心，继续前进”的伟大号召，以学术研究为基础，挖掘革命精髓，拓展文化传播，传承红色基因，争取早日将“渡江馆”文创打造成为纪念馆优秀文创品牌。
参考文献
[1]国务院关于进一步加强文物工作的指导意见[2018-07-29].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-03/08/content_5050721.htm.
[2]国务院办公厅.国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》的通知[EB/OL].2016-05-16. http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-05/16/content_5073722.htm.
[3]张晋.大数据背景下博物馆文创产品的发展趋势[J].现代交际 2018，（11）：92-91.
[4]金敏华.让“最艺术”遇见“最生活”——与artkey艺奇文创集团董事长郭弈承对话“艺术授权”[N].深圳商報，2011-08-11.
关键词：渡江战役纪念馆；文化创意；设计开发
2016年3月初， 国务院发布《关于进一步加强文物工作的指导意见》， 明确要求大力发展文博创意产业[1]。2016年5月11日， 《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台， 明确指出要深入发掘文化文物单位馆藏文化资源， 发展文化创意产业， 开发文化创意产品[2]。各种政策的出台，宣告博物馆文创产品开发工作进入了一个全新的时代。
随着文化创意产业的蓬勃发展，文化创意产品已经成为博物馆走进公众生活的重要途径。而革命类纪念馆的文创开发状况，无论是销售业绩还是流行程度，都不如其他博物馆。渡江战役纪念馆相对缺少美轮美奂的馆藏资源，也不在文化部文化文物单位文化创意产品开发试点单位名单内，缺少政策与资金支持。对此，渡江馆更应该依托红色旅游产业，巧妙地借助临时展览、社教活动的开展，有针对性地开发本馆的文创产品。
1 渡江战役纪念馆的文化创意产品的开发现状
博物馆文创产品就是指博物馆利用自身的馆藏文化与文化创意产业相结合， 同时发挥创造性思维， 将馆藏文化整合加工成带有博物馆文化特色的创意产品[3]。
渡江战役纪念馆（后面简称“渡江馆”）位于安徽省合肥市滨湖新区，2012年11月28日正式对公众免费开放，至今已免费接待观众680余万人次，先后荣获国家级国防教育示范基地、全国爱国主义教育示范基地等殊荣。“渡江馆”作为展示、教育和传播红色文化的公共场馆，文创产品的开发仍处于初步阶段，更加注重社会效益。根据创新性、文化性、品牌性等原则，主要开发了渡江胜利休闲棋、渡江第一船、文化衫、行军壶、相框、相册、雨伞、明信片、胸章、搪瓷杯、帆布包、渡江戰役纪念章等十二种产品。
其中，“渡江胜利休闲棋”以渡江战役为主线，通过战役进程的展示，让游客在收获乐趣的同时体验渡江战役胜利的来之不易，珍惜当前的和平生活。“渡江第一船”以纪念馆重点展示对象“渡江第一船”为原型，独立设计开发，是可手工拼接的木质船只模型工艺品，传达了革命前辈“勇于争当第一”的精神。
2 博物馆文化创意产品开发存在的问题
①雷同现象严重。全国各地大多数的旅游纪念品雷同现象非常严重，不同地区的博物馆经常出现相同的产品，只是各自的馆名、logo、产品材质、颜色不同。这些产品没有新意、开发单一，失去了社会公众吸引力与销售市场。
②质量与价格不成正比。随着人民可支配收入的提高，大部分来博物馆参观的观众都希望能够购买到具有当地文化特色的产品。而我国部分博物馆文化产品就是从市场直接批发的，仅仅贴上馆名logo，做工粗糙、包装简陋，不但吸引不了公众购买，也在一定程度上损害了博物馆的对外形象。
③缺少资金支持。目前，我国文博行业并没有形成一个成熟的产业化经营，所有运营经费都来自于国家财政拨款，只能保证场馆的正常运转，并没有将文化创意产品开发和经营囊括进去。
④缺乏专业人才。由于编制的限制，除了故宫博物院、上海博物馆等少量大馆，其他博物馆中专门从事文创开发和管理的专业人员往往不足3人，而且这些人可能还是保管、展陈等其他部门工作人员的兼任，这就大大限制了文创开发的步伐。
3 渡江战役纪念馆文化创意产品的开发策略
纪念馆作为公共文化服务体系的重要一环，核心竞争力不仅体现在馆藏资源、展览陈列、学术研究、社会教育上，文创产品的开发能力也是未来业务发展的重要方面。“渡江馆”应该从以下几点出发：
①立足馆藏资源，挖掘文物故事，寻求创意灵感。馆藏文物一直是文创产品开发的基础，国内外博物馆的很多文创产品都是从藏品中获得灵感。“渡江馆”拥有革命文物1000余件，需要在“吃透”这些文物的基础上，提取渡江馆代表性元素，深度挖掘文物背后的感人故事，诉说当年革命前辈们的英勇事迹。以这种理念为支撑，让文创产品也拥有自己独特的“红色基因”，增强红色文化的吸引力与凝聚力。
②通过艺术授权与优秀企业合作开发，保护文化创意产品的知识产权。艺术授权是指授权者将自己所拥有或代理的作品以合同的形式授予被授权者使用， 被授权者按合同规定从事经营活动。给授权者相应版税， 同时授权者收到版税后按一定比例回馈给提供著作权的艺术家[4]。
这种形式规定了馆方与企业的权利与义务，约定了双方的利润分配，规范了销售行为与渠道，可以扩大“渡江馆”馆藏资源的利用率，也是对“渡江馆”知识产权的一种保护。双方合作开发优质的文创产品，企业获得一定的经济利益，馆方培养自己的专业人才，是共赢的结果。
③建立文化创意产品开发的激励机制，培养专业人才。“渡江馆”作为财政全额拨款的公益性事业单位，不以营利为目的，可文创开发一定会带来经济效益，除了国家在体制政策方面的完善，渡江馆自身也必须建立一个完善的文创产品财务管理机制以及开发激励机制。全馆需要转变经营观念，改造文创商店，创新营销模式，以现代经营管理运作文创产品，真正实现“博物馆的最后一个展厅”的功能，反哺渡江馆其他方面的业务发展。
创意型文化产品的开发需要有创意、有才华的专业设计人员，渡江馆的文创产品又要求设计人员必须对馆藏文物有长时间的研究。因此，在激励、调动、培训渡江馆工作人员的基础上，还应该积极与高校、科研院所、文创企业开展合作，扩大创意来源，增强研发实力，打造与众不同的 “灵魂”产品。
④践行“互联网+中华文明”行动计划，提升博物馆传播水平。互联网的发展让文创产品可以快速到达世界任何地方，拓宽了传统的营销渠道，让博物馆文化通过文创产品这一载体传播得更远，为文创产品的开发带来了重要影响。 对于“渡江馆”来说，除了日常的官方网站、官方微博、官方微信，还可以开发专门的线上App，来帮助线下产品的策划和推广。比如手机导览内容可以引导公众，了解马毛姐14岁撑船送大军勇渡江、陈修良为中国革命奉献终生等故事，成为了有限展览的补充。
⑤以举办专题展览、文创展会为依托，探究文创产品开发的新思路。鉴于国家对于文化发展的高度重视，国家级、区域级专题展览、文创展会逐渐增多。国家每年都会举办多次特别的迎合时代主题的专题展览，各个地区的“文博会“博博会”“博览会”等层出不穷，“渡江馆”在接下来的日子更应该抓住机会，开发契合临展主题的文创产品，真正做到让公众将博物馆带回家。
⑥加强区域文化资源共享，调动社会力量参与文创设计，打造“渡江品牌”。“渡江馆”周边拥有安徽名人馆、合肥文化馆、安徽省美术馆等一系列文化场馆，作为安徽省博物馆协会以及合肥市滨湖公共文化场馆理事会的一员，我们更应该创新思路、整合资源，加强与周边文化场馆的资源共享，深化和拓展公共文化服务的内涵和外延。
渡江馆预计开展文创产品设计竞赛，向社会广泛征集创意作品，让每一位公众参与到文创设计中来。邀请文博专家以及设计专家来举办文物鉴赏、开发设计类的讲座，方便公众更好地理解院藏文物的内涵，激发公众的创意潜力，打造真正意义上的“渡江品牌”，让其成为有创意、有文化、有品质、有价值的保证。
综上所述，“渡江馆”的文创事业任重而道远，是一项需要我们博物馆人不断探索的创新业务。我们应该积极响应习近平总书记“不忘初心，继续前进”的伟大号召，以学术研究为基础，挖掘革命精髓，拓展文化传播，传承红色基因，争取早日将“渡江馆”文创打造成为纪念馆优秀文创品牌。
参考文献
[1]国务院关于进一步加强文物工作的指导意见[2018-07-29].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-03/08/content_5050721.htm.
[2]国务院办公厅.国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》的通知[EB/OL].2016-05-16. http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-05/16/content_5073722.htm.
[3]张晋.大数据背景下博物馆文创产品的发展趋势[J].现代交际 2018，（11）：92-91.
[4]金敏华.让“最艺术”遇见“最生活”——与artkey艺奇文创集团董事长郭弈承对话“艺术授权”[N].深圳商報，2011-08-11.