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“在做出道德决定的过程中，选择忠实于什么是极为重要的一步”。而对于媒体从业人员来讲，新闻当事人、受众、政府、企业、媒体本身、竞争对手等等因素无不影响着“忠实于谁”的选择。媒体行业充满了模棱两可的情景和相互冲突的负责对象，不同的利益主体间的矛盾和各种价值间的冲突无处不在。如何在错综复杂的情势中，确定自己的忠实对象？不同的媒体、不同的媒体从业人员有着不同的选择。