【摘 要】
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伴随时代变迁、经济发展与技术创新,经典国货不可避免地与消费者之间产生了一定的距离,如何在当前激烈的市场竞争氛围中推动品牌活化,对于品牌管理具有深厚的借鉴价值。文章
【基金项目】
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上海立信会计金融学院大学生创新创业训练计划项目(项目编号:201711047005)
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伴随时代变迁、经济发展与技术创新,经典国货不可避免地与消费者之间产生了一定的距离,如何在当前激烈的市场竞争氛围中推动品牌活化,对于品牌管理具有深厚的借鉴价值。文章基于认知心理学与社会心理学原理阐释了品牌活化的理论基础,分析了经典国货的四重价值,并从依托品牌打响口碑、运用文化符号引导、强化品牌传承创新、实行品牌联合经营以及注重延伸品牌影响等层面入手,探讨经典国货品牌活化的有效方法。
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