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品牌对消费者和开发商都具有十分重大的意义，从消费者需求的角度看，消费者为提高生活质量、满足受到尊重和自我实现的需求，并以减小交易成本，降低购买的不确定风险等因素为追求的目标，会导致消费者比购买一般产品更加注重房地产开发商的品牌；而从开发商角度来看，开发商需要通过创造和提升品牌的影响力，来达到增强产品的竞争力，增加市场占有率和利润率，吸引消费者的目的。