从20世纪初到现在的这十年间，“央视+代言人”的模式一直是闽派男装造牌的惯性思维。期中无疑又以七匹狼为代表，就像十年前，七匹狼签约齐秦成为男装品牌签约代言人的经典案例。两年前，七匹狼又集齐胡军、张涵予、孙红雷、张震这四大影帝，为七匹狼品牌提升立下功劳。
　　对代言人颇为倚重又驾轻就熟的七匹狼，其实也有过惨痛的经历。
　　七匹狼打折时常用一句广告词：“狼在流血”，用这句话来形容七匹狼在2005年皇马中国行的赞助活动毫不为过：在错误的时间，用错误的方式，赞助了一支错误的球队。
　　在2003年，红塔、健力宝这样的中国企业和这支世界第一绿茵豪门发生了第一次亲密接触，当时取得了不错成效。
　　而2005年，那些有着皇马情结的企业品牌提升美梦却因为皇马的拙劣表现而支离破碎，巨额投资几乎没换来任何宣传效果。作为此次活动的赞助商，七匹狼出资300万元与负责皇马中国行的高德公司签订了协议，邀请皇马全队22日上午在北京昆仑饭店2楼出席新闻发布会。早早在酒店租赁了会场并精心准备的七匹狼却迎来了让他们始料未及的场景：一墙之隔的吉列公司迎来了自己的形象代言人贝克汉姆，而七匹狼在等待了两个小时后，只能无奈地宣布取消新闻发布会。原因是皇马与高德公司在合同细节上产生了分歧，因此拒绝参加七匹狼的活动。
　　皇马此举让七匹狼蒙受了经济上的损失，更重要的是，他们早已为此次活动进行了大量宣传，如此结果，无疑是往自己脸上扇了火辣辣的一记耳光。七匹狼在此次营销过程中的表现如同拿着大炮打蚊子，巨额投入打了水漂。七匹狼应该反思，有志于运用体育营销这一市场利器的中国企业也应该反思。