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年味儿还未散去,一个叫papi酱的女子火了,成为2016第一个火起来的自媒体,现今已被挖出签约AngelaBaby经纪公司。
在众人纷纷感叹自媒体只剩无病呻吟的时候,papi酱开通公众号仅4个月,公众号活跃粉丝高达287万(据新榜估计)。papi酱以发布原创搞笑视频为主,至今共发布40篇图文消息。其中有12篇10w+文章。2016年1月5日发布的《papi酱的2016第一发|上海话+英语又来了》在公众号上收获43w+阅读。
为什么papi酱能够快速走红?
抓住了短视频UGC内容井喷的契机;在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识;选题设计十分出众;从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及;以极其接地气的草根气质叙事同时结合时事热点;在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点……这些都没有错。研读papi酱的走红或许能够给我们的新媒体运营带来些许启发。
短视频或成下一个波峰
在图文内容对用户的吸引和凝聚愈发艰难之时,视频内容爆发出一往无前的潜力。而长视频拍摄需要很大的门槛,短视频无疑是一个最佳的内容呈现类型。短视频一定会是未来内容创业的蓝海,下一个波峰。
徐达内在谈内容创业的黄金时代时所说:图文内容创业领域已近红海,2016年要迎来短视频爆发的时代。90%的公众号以生产图文内容为主,鸡汤文,美图似乎已经让用户产生了免疫,再美的东西看久了都会腻,短视频的出现打破了用户的审美疲劳。
另外视频生产门槛已降低到历史最低点,只需要一个人一个手机,就能生产出吸引人的视频内容。有数据显示,观看过短视频的用户占到网络视频用户的81.5%,其中60%是忠实用户。
互联网粘性策略
前互联网时代,对于偶像的塑造,要故意营造与普通人的距离感,所谓造神;互联网时代,很多网红的自我打造是故意拉近与用户的亲昵感,所谓下凡。后者其实考验更甚,你需要有超越凡人的技能,却又要懂得表演得与他们无异,只展现出比大多数人高出一厘米,而不是对他们形成压迫感。
很多人觉得papi酱不修边幅,随便穿一件T恤就开录了。而且很多视频的背景都是在一个简单的房间内完成的,你可以看到她挂在沙发上的大棉袄,可以看到桌上放的零碎杂物,看腻了生活在镜头和ps下的网红,这就是一个真实的papi酱,一切都显得这么的接地气。
让自己的形象充满烟火气,对于受众来讲,她可能是我们的邻居,可能是一个上班认真下班搞怪的同事,一个一直有点表演天赋的同学,这就是典型的互联网粘性,显然,这种策略非常成功。
“IP”化
papi酱原来是主攻微博,目前已有粉丝200多万,后来开始多平台占坑:微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆盖,逐渐完成自身的“IP”化。而当积累了足够的粉丝基数之后,短视频“网红”还将迎来更大的平台和机会。
“颜”正在被个性和趣味取代
当下的内容环境生态里,真正“有趣”的内容其实并不多。Papi酱通过贴近生活的话题选取、极具表现力的表演形式,把生活中最普遍的场景演绎地活灵活现,“虽然只有短短几分钟,但是这种意犹未尽的捧腹大笑,给人带来的满足感不亚于一部100分钟的喜剧片。”
同样是有颜,但却在帅和美里面掺杂了许多的幽默、励志、禁欲等复杂的个性元素。“颜”的重要性在这个时代正在逐渐被个性和趣味所取代。
原创越来越被看重
在看到短视频的火爆度后,微信也推出视频的原创保护功能。在微信公开课PRO版上,对微信公众平台的原创规则进行了详细介绍;
视频原创保护功能即将上线,如果你的视频声明了原创,无论任何公众号转载所获得的广告等收益归原作者所有。视频的创作者将获得极大的收益。
在每一段视频的结尾papi酱通过变声软件说出的那句自创slogan,“我是papi酱,一个集才华与美貌于一身的女子”,这个句子散发着典型的互联网气息——混杂着自嗨、自嘲以及带有一丝大言不惭般的自我肯定。不可否认,这个姑娘是一个语言天赋异禀的人,一个模仿秀达人,一个标准的表演艺术家。虽然她本人用故作粗陋的视频背景和邻里化的表达方式,故意抹掉这些高高在上的特征。
papi酱的走红或许不能别复制,但也绝不是意外。
在众人纷纷感叹自媒体只剩无病呻吟的时候,papi酱开通公众号仅4个月,公众号活跃粉丝高达287万(据新榜估计)。papi酱以发布原创搞笑视频为主,至今共发布40篇图文消息。其中有12篇10w+文章。2016年1月5日发布的《papi酱的2016第一发|上海话+英语又来了》在公众号上收获43w+阅读。
为什么papi酱能够快速走红?
抓住了短视频UGC内容井喷的契机;在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识;选题设计十分出众;从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及;以极其接地气的草根气质叙事同时结合时事热点;在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点……这些都没有错。研读papi酱的走红或许能够给我们的新媒体运营带来些许启发。
短视频或成下一个波峰
在图文内容对用户的吸引和凝聚愈发艰难之时,视频内容爆发出一往无前的潜力。而长视频拍摄需要很大的门槛,短视频无疑是一个最佳的内容呈现类型。短视频一定会是未来内容创业的蓝海,下一个波峰。
徐达内在谈内容创业的黄金时代时所说:图文内容创业领域已近红海,2016年要迎来短视频爆发的时代。90%的公众号以生产图文内容为主,鸡汤文,美图似乎已经让用户产生了免疫,再美的东西看久了都会腻,短视频的出现打破了用户的审美疲劳。
另外视频生产门槛已降低到历史最低点,只需要一个人一个手机,就能生产出吸引人的视频内容。有数据显示,观看过短视频的用户占到网络视频用户的81.5%,其中60%是忠实用户。
互联网粘性策略
前互联网时代,对于偶像的塑造,要故意营造与普通人的距离感,所谓造神;互联网时代,很多网红的自我打造是故意拉近与用户的亲昵感,所谓下凡。后者其实考验更甚,你需要有超越凡人的技能,却又要懂得表演得与他们无异,只展现出比大多数人高出一厘米,而不是对他们形成压迫感。
很多人觉得papi酱不修边幅,随便穿一件T恤就开录了。而且很多视频的背景都是在一个简单的房间内完成的,你可以看到她挂在沙发上的大棉袄,可以看到桌上放的零碎杂物,看腻了生活在镜头和ps下的网红,这就是一个真实的papi酱,一切都显得这么的接地气。
让自己的形象充满烟火气,对于受众来讲,她可能是我们的邻居,可能是一个上班认真下班搞怪的同事,一个一直有点表演天赋的同学,这就是典型的互联网粘性,显然,这种策略非常成功。
“IP”化
papi酱原来是主攻微博,目前已有粉丝200多万,后来开始多平台占坑:微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆盖,逐渐完成自身的“IP”化。而当积累了足够的粉丝基数之后,短视频“网红”还将迎来更大的平台和机会。
“颜”正在被个性和趣味取代
当下的内容环境生态里,真正“有趣”的内容其实并不多。Papi酱通过贴近生活的话题选取、极具表现力的表演形式,把生活中最普遍的场景演绎地活灵活现,“虽然只有短短几分钟,但是这种意犹未尽的捧腹大笑,给人带来的满足感不亚于一部100分钟的喜剧片。”
同样是有颜,但却在帅和美里面掺杂了许多的幽默、励志、禁欲等复杂的个性元素。“颜”的重要性在这个时代正在逐渐被个性和趣味所取代。
原创越来越被看重
在看到短视频的火爆度后,微信也推出视频的原创保护功能。在微信公开课PRO版上,对微信公众平台的原创规则进行了详细介绍;
视频原创保护功能即将上线,如果你的视频声明了原创,无论任何公众号转载所获得的广告等收益归原作者所有。视频的创作者将获得极大的收益。
在每一段视频的结尾papi酱通过变声软件说出的那句自创slogan,“我是papi酱,一个集才华与美貌于一身的女子”,这个句子散发着典型的互联网气息——混杂着自嗨、自嘲以及带有一丝大言不惭般的自我肯定。不可否认,这个姑娘是一个语言天赋异禀的人,一个模仿秀达人,一个标准的表演艺术家。虽然她本人用故作粗陋的视频背景和邻里化的表达方式,故意抹掉这些高高在上的特征。
papi酱的走红或许不能别复制,但也绝不是意外。