【摘 要】
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微信公众平台因具备信息发布、自动回复、链接客服接口、获取用户基本信息等智能功能,逐渐成为了许多企业营销的重要手段之一。俱乐部也通过微信公众平台进行新闻推送、球迷
【基金项目】
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国家级大学生创新创业训练计划项目（201710043006）
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微信公众平台因具备信息发布、自动回复、链接客服接口、获取用户基本信息等智能功能,逐渐成为了许多企业营销的重要手段之一。俱乐部也通过微信公众平台进行新闻推送、球迷交流、形象宣传等自我营销。以2016-2017赛季国内三支职业足球俱乐部（北京中赫国安、山东鲁能、广州恒大淘宝）,三支职业篮球俱乐部（上海东方大鲨鱼、深圳新世纪烈豹、江苏肯帝亚）微信公众平台作为研究对象,归纳出国内职业球队俱乐部微信公众号的传播特点,并结合新媒体传播规律总结出提高球队美誉度,塑造球队品牌形象的传播对策。
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