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随着我国市场经济的发展，国民收入和生活枢平的提高，消费理念的变化，汽车已经进入寻常百姓家。在汽车工业高速发展的同时，市场竞争也日趋激烈，汽车行业对营销人才尤其是既懂汽车产品知识又懂营销知识、技能的人才的需求日益增大。本文结合高职院校培养人才的特点，通过对汽车技术与营销专业人才需求状况和高职院校开设汽车技术与营销专业的SWOT分析分析，提出了高职院校开设汽车技术与营销专业的可行性。