大型运动会是展示国家软实力的重要平台。在伦敦奥运会前后,英国王室精心策划了各种社会活动,充分挖掘了媒介事件的仪式政治功能。从国家软实力、媒介事件、景观社会等理论出发,对媒体关于伦敦奥运会的报道进行内容分析、案例分析和对比研究,经过对英国王室仪式活动的分析和研究发现,王室活动具有以下一些政治功能:首先,英国王室是世界上最古老的王室,是英国珍贵的"非物质文化遗产",英国政府允许王室主导奥运会活动,实际上是向世界展示英国软实力的独特魅力;第二,王室成员在系列亲民活动中与普通公众"亲密接触",借助他们的个性魅力展示王室的亲民形象,融洽统治阶级与基层人民的政治关系;第三,回归"普通人"身份的王室成员让公众产生了平等幻觉,模糊了公众对社会差别的认识,唤起和说服英国民众对国家的支持和信仰;第四,王室通过大量的社会活动和外交活动,使国内、外公众对英国王室产生心理和精神依赖,这种"依赖"对内成为团结国家的精神力量,对外成为沟通英联邦的感情纽带。奥运期间,英国王室的公共外交活动给予的启示是:一是,举行大型运动会要注重挖掘民族文化的特色,通过文化多样性传递国家软实力;二是,要注重非物质文化遗产的保护,尤其是不能忽视对行为文化、制度文化的保护。