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上个世纪80年代中，体育产业在西方国家就进入了前十位的行列。到了本世纪，体育产业在全球范围内又有了突飞猛进的增长。而在中国，体育产业作为一个新兴的行业才处于萌芽状态。有人戏言，继房地产、股票之后，体育在中国大陆是最后一块尚未瓜分的蛋糕。随着北京取得2008年奥运会主办权，一大批与奥运相关的行业都有了发展的机会。跃跃欲试的国内企业自然不肯放过这个绝好的机会，然而，由于我们的众多企业对游戏规则的不熟悉，竞争力不足，其困难是显而易见的。尽管困难重重，但毕竟奥运会是在我们自己的国土上举办，因而，机会很多。谁能顺应