【摘 要】
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<正>经过6个月的调查研究,丰田在美国推出了该公司历史上最大、最广泛的公司品牌推广活动,力图加强同美国消费者在情感上的联系。这项名为"Why not?"("为什么不?")的整合营销
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<正>经过6个月的调查研究,丰田在美国推出了该公司历史上最大、最广泛的公司品牌推广活动,力图加强同美国消费者在情感上的联系。这项名为"Why not?"("为什么不?")的整合营销活动,重点并没有放在丰田举世闻名的TPS系统管理(Toyota Production System),或是富于创意的生产设备,而是重点传达丰田对美国环境和社会的高度责任感,激发美国人对丰田的喜爱。其传播渠道包括电视,平面、CNN等大网站的嵌入广告、"Why not?"主页,丰田为此还特意赞助了PBS电视台的"自然"节目。
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