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本文基于交易费用理论和博弈理论,认为品牌的实质是承诺,因此从承诺视角定义背书品牌模式的概念,并探讨经销商实施背书品牌模式的实施意义与具体策略。
谈经销商实施背书品牌模式的意义及策略
【摘 要】
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本文基于交易费用理论和博弈理论,认为品牌的实质是承诺,因此从承诺视角定义背书品牌模式的概念,并探讨经销商实施背书品牌模式的实施意义与具体策略。
【机 构】
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南京师范大学商学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2008年23期
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