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报纸发行对于每一家报社来说，无疑都是头等大事，也常常被形容为一场大战。报社在发行中，送钱赠物、低价倾销早已不是什么新鲜事，尽管中央有关部门三令五申，但收效不大。报纸发行大战被无限扩大为“你死我活的战争”，严重破坏了健康、有序的报刊发行环境。因此，规范报刊发行秩序尤为重要。笔者以为，要想提高报刊发行量，赢得发行大战，最根本的还是应从提高办报质量和服务意识及改变发行模式上下足功夫。