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关键词：农村文化；文艺百花会
中图分类号：G249.29 文献标识码：A 文章编号：1812-2485（2012）06-029-2
1983年笔者所在的武义县文化局推行了 “全县文艺百花会”制度，这是一项全县性的群众文艺演出活动。其方法是全县各乡镇根据各地实际，明确一个名称，每年组织一次文艺百花会。在乡镇文艺百花会的基础上，每个乡镇选拔一至二个节目参加县文艺百花会演出。我镇积极响应县局的要求，当年就筹办了“茭道镇首届文艺百花会”。从此以后每年坚持，到今年已经要举办第30届了，也就是说，这项活动已经整整坚持了30年，并且越办越好，已经成了全镇家喻户晓，全镇人民争相参与的群众性文化活动，成了影响深远的群众文化品牌。同时，也给我们带来了诸多的启示。
1 文艺百花会得到了领导的高度重视
为了保证每年镇文艺百花会的如期举办，每年都成立镇文艺百花会领导小组，由镇党委书记担任组长，乡镇长担任副组长，分管文化工作的镇领导和文化站同志为领导小组成员，下设安全保卫组、演出组、后勤组等，分工明确，责任落实。
为了保障每年镇文艺百花会的经费，镇政府把文艺百花会的经费列入了镇财政预算，并且做到逐步增加，确保了每年百花会演出的如期举行。
在每年镇文艺百花会演出时，镇党委、镇政府班子成员以及全体镇干部、各村主要干部全部参加观看演出，镇党委书记亲自致词祝贺。演出结束后，镇党委、政府领导亲自为演员颁奖。
2 文艺百花会推动力全镇农村文化的发展
2.1 文艺百花会培养了大批的农村文艺人才
农村文艺人才是农村文化活动的骨干分子，是带动农村文化活动的主力军。我镇文艺百花会活动的坚持开展，培养了大批的文艺骨干。从活动的组织层面看，镇文化站干部作为镇文艺百花会的直接组织者，从活动方案的策划、到节目的组织编排，从舞台美术的设计，到演出活动的实施，以及安全保卫，后勤保障等等相关工作的协调，都已得心应手。从村一级的情况看，因为镇文艺百花会的每一个节目都是从各村选拔的，村一级的文化员也能够结合本村的实际，每年组织不同形式、不同内容的节目，参加镇文艺百花会演出。从文艺节目的创作层面看，许多村出现了自编小品、快板、三句半、小戏剧等人才，如上茭道村，每年都有自编自演的小品、快板等二、三个节目到镇百花会上演出，而自编自导自演的能手，竟是几位女将。从演出的层面看，戏剧、小品、歌舞、曲艺各种节目形式，传统、现代、男女、老少各类演员应有尽有，呈现出良好的发展态势。
2.2 文艺百花会促进了优秀民间艺术的抢救与传承
近几年，我镇文艺百花会，要求各村在开展非物质文化遗产普查的基础上，对当地的优秀民间表演艺术项目进行深度挖掘整理，进行必要加工后搬上文艺百花会舞台。各村积极响应。通过几年的努力，使全镇一批优秀的民间艺术表演项目得到了抢救与传承，如胡宅垄村的《九狮图》、董村的《九彩龙》、《马灯舞》等民间优秀表演艺术项目恢复活动以后深受群众欢迎。
2.3 文艺百花会促进了乡风文明建设
文艺百花会演出活动的开展，带动了各村文体活动的普遍开展。近几年来，各村排舞、健身舞随处可见，体育锻炼、全民健身蓬勃开展，村民素质不断提高，各类违法犯罪明显下降，社会安定、家庭和睦，乡风文明，经济社会全面发展。
3 镇文艺百花会的成功给了我们诸多的启示
3.1 群众文化的发展必须树立品牌意识
群众文化是以公益性为前提的文化活动，通过丰富多彩的文化生活，最大限度地满足人民群众对文化生活的需求，促进社会主义精神文明建设，促进物质文明的进步和发展。群众文化的生命力在于群众的参与和创造。群众文化的发展应该坚持以人为本，树立品牌意识，提升群众文化魅力，以艺术品牌、人才品牌、品牌形象带动群众文化的繁荣。
长期以来，群众文化往往被偏面地视作仅仅是满足人民群众自娱自乐的一般文化活动，缺乏一种竞争意识和品牌意识。如今，在世界多元文化的大背景下，我国的群众文化正面临着严峻的市场经济的挑战和冲击。一些传统的文化阵地严重流失，一些群文活动项目正遭遇掠夺、群众文化这块“大蛋糕”正在被很多把伸过来的刀子无情地瓜分，群众文化功能正经历着整个社会的挤压。因此，如今的群众文化需要越来越多的文化品牌的支撑而更加兴旺发达。
3.2 群众文化品牌的打造需要通过有效的载体来实现
群众文化的品牌，包含着多方面的内容，其中包括人才品牌、项目品牌、团队品牌、作品品牌等，而人才品牌、团队品牌、作品品牌是为打造活动项目品牌服务的。群众文化活动靠内容新颖、形式多样、类型繁多的活动项目来吸引群众参与。我镇文艺百花会的成功，并成为响亮的群众文化品牌，在于它有着广泛的群众基础，在于它的活动形式便于群众参与，活动内容适应群众参与，成为群众展现文化才能，满足文化需求的有效载体，是打造群众文化品牌的重要途径。
3.3 群众文化活动要有制度作支撑
任何社会活动都离不开制度的约束和规范，群众文化活动也不例外。我镇文艺百花会从项目设计的出发点，就十分明确是为了建立一项制度化的，长期坚持的群众文化活动。其中规定名称、规定每年的活动时间，规定参演者必须是当地群众、参演的节目必须为当地人所创作，把百花会经费列入镇财预算，把百花会工作列入镇年度考核等等一系列的规定都是为一个共同的目的——保障文艺百花会活动的长期坚持，保障每年的活动如期举行，达到满足群众文化生活的需要。我镇文艺百花会的实践充分证明，群众文化活动需要有必要的制度作支撑。
3.4 打造群众文化品牌贵在坚持
打造一个品牌，并不是一朝一夕能够实现的，一项群众文化活动，要使之成为一个文化品牌，需要用时间来打磨，需要通过反复的实践，让亲身参与活动的群众来评价和认可。因此，打造群众文化品牌与打造企业品牌一样，需要有持之以恒，坚持不懈的精神，反复实践，不断打造。我镇文艺百花会，之所以能够成为当地群众文化的一个品牌，并且是越办越好，就在于它30年的不懈坚持，在坚持中打造，在打造中坚持。
中图分类号：G249.29 文献标识码：A 文章编号：1812-2485（2012）06-029-2
1983年笔者所在的武义县文化局推行了 “全县文艺百花会”制度，这是一项全县性的群众文艺演出活动。其方法是全县各乡镇根据各地实际，明确一个名称，每年组织一次文艺百花会。在乡镇文艺百花会的基础上，每个乡镇选拔一至二个节目参加县文艺百花会演出。我镇积极响应县局的要求，当年就筹办了“茭道镇首届文艺百花会”。从此以后每年坚持，到今年已经要举办第30届了，也就是说，这项活动已经整整坚持了30年，并且越办越好，已经成了全镇家喻户晓，全镇人民争相参与的群众性文化活动，成了影响深远的群众文化品牌。同时，也给我们带来了诸多的启示。
1 文艺百花会得到了领导的高度重视
为了保证每年镇文艺百花会的如期举办，每年都成立镇文艺百花会领导小组，由镇党委书记担任组长，乡镇长担任副组长，分管文化工作的镇领导和文化站同志为领导小组成员，下设安全保卫组、演出组、后勤组等，分工明确，责任落实。
为了保障每年镇文艺百花会的经费，镇政府把文艺百花会的经费列入了镇财政预算，并且做到逐步增加，确保了每年百花会演出的如期举行。
在每年镇文艺百花会演出时，镇党委、镇政府班子成员以及全体镇干部、各村主要干部全部参加观看演出，镇党委书记亲自致词祝贺。演出结束后，镇党委、政府领导亲自为演员颁奖。
2 文艺百花会推动力全镇农村文化的发展
2.1 文艺百花会培养了大批的农村文艺人才
农村文艺人才是农村文化活动的骨干分子，是带动农村文化活动的主力军。我镇文艺百花会活动的坚持开展，培养了大批的文艺骨干。从活动的组织层面看，镇文化站干部作为镇文艺百花会的直接组织者，从活动方案的策划、到节目的组织编排，从舞台美术的设计，到演出活动的实施，以及安全保卫，后勤保障等等相关工作的协调，都已得心应手。从村一级的情况看，因为镇文艺百花会的每一个节目都是从各村选拔的，村一级的文化员也能够结合本村的实际，每年组织不同形式、不同内容的节目，参加镇文艺百花会演出。从文艺节目的创作层面看，许多村出现了自编小品、快板、三句半、小戏剧等人才，如上茭道村，每年都有自编自演的小品、快板等二、三个节目到镇百花会上演出，而自编自导自演的能手，竟是几位女将。从演出的层面看，戏剧、小品、歌舞、曲艺各种节目形式，传统、现代、男女、老少各类演员应有尽有，呈现出良好的发展态势。
2.2 文艺百花会促进了优秀民间艺术的抢救与传承
近几年，我镇文艺百花会，要求各村在开展非物质文化遗产普查的基础上，对当地的优秀民间表演艺术项目进行深度挖掘整理，进行必要加工后搬上文艺百花会舞台。各村积极响应。通过几年的努力，使全镇一批优秀的民间艺术表演项目得到了抢救与传承，如胡宅垄村的《九狮图》、董村的《九彩龙》、《马灯舞》等民间优秀表演艺术项目恢复活动以后深受群众欢迎。
2.3 文艺百花会促进了乡风文明建设
文艺百花会演出活动的开展，带动了各村文体活动的普遍开展。近几年来，各村排舞、健身舞随处可见，体育锻炼、全民健身蓬勃开展，村民素质不断提高，各类违法犯罪明显下降，社会安定、家庭和睦，乡风文明，经济社会全面发展。
3 镇文艺百花会的成功给了我们诸多的启示
3.1 群众文化的发展必须树立品牌意识
群众文化是以公益性为前提的文化活动，通过丰富多彩的文化生活，最大限度地满足人民群众对文化生活的需求，促进社会主义精神文明建设，促进物质文明的进步和发展。群众文化的生命力在于群众的参与和创造。群众文化的发展应该坚持以人为本，树立品牌意识，提升群众文化魅力，以艺术品牌、人才品牌、品牌形象带动群众文化的繁荣。
长期以来，群众文化往往被偏面地视作仅仅是满足人民群众自娱自乐的一般文化活动，缺乏一种竞争意识和品牌意识。如今，在世界多元文化的大背景下，我国的群众文化正面临着严峻的市场经济的挑战和冲击。一些传统的文化阵地严重流失，一些群文活动项目正遭遇掠夺、群众文化这块“大蛋糕”正在被很多把伸过来的刀子无情地瓜分，群众文化功能正经历着整个社会的挤压。因此，如今的群众文化需要越来越多的文化品牌的支撑而更加兴旺发达。
3.2 群众文化品牌的打造需要通过有效的载体来实现
群众文化的品牌，包含着多方面的内容，其中包括人才品牌、项目品牌、团队品牌、作品品牌等，而人才品牌、团队品牌、作品品牌是为打造活动项目品牌服务的。群众文化活动靠内容新颖、形式多样、类型繁多的活动项目来吸引群众参与。我镇文艺百花会的成功，并成为响亮的群众文化品牌，在于它有着广泛的群众基础，在于它的活动形式便于群众参与，活动内容适应群众参与，成为群众展现文化才能，满足文化需求的有效载体，是打造群众文化品牌的重要途径。
3.3 群众文化活动要有制度作支撑
任何社会活动都离不开制度的约束和规范，群众文化活动也不例外。我镇文艺百花会从项目设计的出发点，就十分明确是为了建立一项制度化的，长期坚持的群众文化活动。其中规定名称、规定每年的活动时间，规定参演者必须是当地群众、参演的节目必须为当地人所创作，把百花会经费列入镇财预算，把百花会工作列入镇年度考核等等一系列的规定都是为一个共同的目的——保障文艺百花会活动的长期坚持，保障每年的活动如期举行，达到满足群众文化生活的需要。我镇文艺百花会的实践充分证明，群众文化活动需要有必要的制度作支撑。
3.4 打造群众文化品牌贵在坚持
打造一个品牌，并不是一朝一夕能够实现的，一项群众文化活动，要使之成为一个文化品牌，需要用时间来打磨，需要通过反复的实践，让亲身参与活动的群众来评价和认可。因此，打造群众文化品牌与打造企业品牌一样，需要有持之以恒，坚持不懈的精神，反复实践，不断打造。我镇文艺百花会，之所以能够成为当地群众文化的一个品牌，并且是越办越好，就在于它30年的不懈坚持，在坚持中打造，在打造中坚持。