【摘 要】
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习近平总书记强调，“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性”。杭州亚运会将于9月23日开幕，这是继北京和广州之后第三个在中国举办的亚运会，中国也将再次因体育盛会吸引全球目光。此次杭州亚运会将是继2022年北京冬奥会以来最重要的国家及城市形象塑造和对外传播窗口，因此，研究杭州亚运会的国际传播策
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习近平总书记强调，“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性”。杭州亚运会将于9月23日开幕，这是继北京和广州之后第三个在中国举办的亚运会，中国也将再次因体育盛会吸引全球目光。此次杭州亚运会将是继2022年北京冬奥会以来最重要的国家及城市形象塑造和对外传播窗口，因此，研究杭州亚运会的国际传播策略有其重要性和必要性。为研究新媒体时代杭州亚运会中国及城市形象的国际传播策略，文章以杭州亚运会在国际社交媒体平台YouTube上的官方账号“19th Asian Games Hangzhou 2022”所发布的热门视频为样本，综合运用内容分析法和文本分析法，从视频主题、视频时长、语言选择、字幕类型、叙事人称、叙事主体、叙事客体、音乐形式、环境类型等方面，探究杭州亚运会官方在前期筹备阶段对外进行国家形象、城市形象传播的思路策略。研究发现，杭州亚运会官方采用了多主题多角度叙事、短视频内容简洁有效、多重叙事主体身份、迎合受众特征等策略，并总结杭州亚运会官方进行国际传播现存的故事性不足、仍受限于语言隔阂、缺少国际传播人才等问题，并提出针对性建议，以期对杭州亚运会正式举行后的国际传播提供借鉴。
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