04年美国电视界最火的一个关注点是Product Placement——产品置入式广告。这被大受常规广告不断减少困扰的电视台誉其为最有前景的新收入方案。广告主,尤其是寻求突破的大企业,更愿意去尝试这方向。产品置入,指的是将某品牌的产品、包装、标识、公司名称有意地置入到电影或是电视节目中。表现形式可以是剧中人物在对话中提到,被剧中的人物使用,以及其他的视觉展示方式譬如在车辆和广告牌上的公司LOGO、产品出现在场景里,或者甚至是出现真正的电视广告或者广播广告的片断。数年前电影《手机》把置入式广告模式在国内发扬光大,现在产品置入已经是一种被认可并且已经流行的一种营销方法了。就在数月前,中国还举办了一个为期三天的置入式电视广告的研讨活动。但置入行销亦是很多资深的广告专业人员未有经验的一环。笔者很早就追踪阅读Max Sutherland 博士的书及文章。他对各种广告及媒体投放现象均有不少新见地,而且深入浅出。希望借此文章介绍读者认识更多产品置入的故事之余,亦可一起认识Sutherland博士,多留意他的广告见解。