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摘 要:本文依托本土文化进行旅游商品包装袋设计,以古迹景观为设计素材,彰显本土悠久的历史文化;以美食特产为设计素材,提升品位,促旅游产业发展;以民俗风情为设计素材,渲染地域特色情调。
关键词:本土文化;旅游商品;包装袋设计
建瓯是闽北重镇,历史悠久,古迹景观多姿多样,风俗民情浓郁多彩,美食特产名目繁多,优质的地方资源推动乡村旅游业的发展。在这样的背景下,旅游商品包装袋成了热销商品,把旅游商品包装袋的设计作为校本课程的内容能密切联系社会生活,贴近学生的生活实际,同时还关注了生态环境,突出了应用性、审美性、趣味性。在这个过程中让学生通过设计感悟本土文化深邃的内涵,激发其爱家乡、爱生活的情感。
一、以古迹景观为设计素材,彰显悠久的历史文化
建瓯有一千多年的建县史,是历史上的“闽国古都”“八闽首府”。一千多年的风雨遗存下各式各样的古迹景观,是旅游商品包装袋设计的绝佳素材。
例如,有“东南伟观”之称的建瓯孔庙是福建省规模最大的孔庙之一,建于宋朝,为脊檐歇山式建筑,全庙有34根朱红色的楠木大柱,重檐飞翘,斗拱交错。正堂上方挂着两幅大牌匾:“万世师表”和“斯文在兹”。下有大成至圣先师孔老夫子的高大彩塑,氛围威严、崇尚,蕴含尊师重教的内涵。教师在教学时告诉学生,必须对实景加以概括,运用点、线、面的结合,简洁地描绘出孔庙,重要的是要把孔庙的“威严、崇尚”“尊师重教”的内涵体现出来。
再如芝城公园绿树成荫,鸟语花香,公园正中立有“全城众母”练氏夫人的铜像,其身后有一排大理石砌面的墙面,图文并茂,雕刻着练氏夫人拯救全城百姓的故事。五代时期南唐将领王建封兵破建州,下令屠城,但又想保全有大恩于己的练氏夫人的性命,练氏夫人却大义凛然地说:“如果一定要屠城,我和我的家人决不苟且独活。”其态度之坚决,感动了王建封,遂取消屠城令。练氏夫人的铜像这一景观内涵深刻,表达了芝城人民世世代人纪念练氏夫人大恩大德的情怀。学生在设计时要融入自己的感情,画出练氏夫人端庄、从容、慈祥、坚定的神情,让人感受到她的崇高品德。
二、以美食特产为设计素材,提升品位,促进旅游产业发展
建瓯物产丰富,土特产名目繁多。建瓯小吃品种多样,有光饼、板鸭等,不胜枚举,都保留了闽越饮食文化的特点。把土特产和美食作为包装袋的设计素材,广为宣传,对促进本土经济的发展有重大意义。
茶叶自古就是建瓯的土特产,现在东峰镇凤山一带就是宋朝贡茶——龙凤团茶的主要产地,如今依然有大片茶园。凤山茶园依山临水,绵延数里。茶园深处有一巨石突立而起,上有摩崖石刻,依稀可见古代名人苏轼、欧阳修、陆游等对贡茶赞美的诗词。茶叶细碎难画,怎么设计图样?笔者引导学生画茶树的嫩叶代表茶叶,设计的关键是在线条和颜色上把“嫩”凸显出来,构图可采用图文搭配的方法。
三、以民俗风情为设计素材,渲染地域特色情调
建瓯人杰地灵、民俗风情浓郁,挑幡、舞龙灯、赛龙舟等民间活动年年开展,世代传承,其中挑幡是本地独有的民俗活动。挑幡是融体育、技艺、舞美为一体的综合项目。表演者手持一根十几米高的长幡出场,先将长幡豎放在脚尖之上,轻轻一挑,长幡便飞到肩上,之后长幡便在表演者的手、头、肩、背、鼻、牙等部位来回移动转换。表演者你抛我接,幡在空中飘来转去,始终巍然不倒,让人感受到强大的力量、顽强的意志和必胜的信念。1996年建瓯挑幡还被授予“大世界吉尼斯之最”的殊荣。学生可以把挑幡画在旅游商品包装袋上,让全国人民都知道建瓯的挑幡,这是建瓯人民最大的心愿。挑幡的动态造型难度较大,笔者让学生认真观察其造型的特征和表演者的四肢走向。绘画时,用简单的线条勾画出挑幡动态线,然后逐步使造型完美。挑幡表演变化无穷,精妙绝伦,设计时要把挑幡的气势展现出来,让人们感受到中华民族勇往直前的精神。
旅游商品包装袋设计依托本土文化,素材丰富。学生自主选择素材,设计创造空间广阔。这样,学生的作品中充满独特的创造,虽还显稚嫩,不甚完美,但充满童趣和生命的活力,这是他们辛勤劳动的结晶。
参考文献:
[1]《风雅建瓯》编委会.风雅建瓯[M].福州:海峡文艺出版社,2008.
[2]建瓯县地方志编纂委员会.建瓯县志[M].北京:中华书局,1994.
[3]政协福建省建瓯市委会.建瓯古建筑[M].福州:福建科学技术出版社,2010.
基金项目:福建省教育厅社会科学研究项目“南平旅游宣传的主题定位和创意表现”,项目编号:JAS150600。
关键词:本土文化;旅游商品;包装袋设计
建瓯是闽北重镇,历史悠久,古迹景观多姿多样,风俗民情浓郁多彩,美食特产名目繁多,优质的地方资源推动乡村旅游业的发展。在这样的背景下,旅游商品包装袋成了热销商品,把旅游商品包装袋的设计作为校本课程的内容能密切联系社会生活,贴近学生的生活实际,同时还关注了生态环境,突出了应用性、审美性、趣味性。在这个过程中让学生通过设计感悟本土文化深邃的内涵,激发其爱家乡、爱生活的情感。
一、以古迹景观为设计素材,彰显悠久的历史文化
建瓯有一千多年的建县史,是历史上的“闽国古都”“八闽首府”。一千多年的风雨遗存下各式各样的古迹景观,是旅游商品包装袋设计的绝佳素材。
例如,有“东南伟观”之称的建瓯孔庙是福建省规模最大的孔庙之一,建于宋朝,为脊檐歇山式建筑,全庙有34根朱红色的楠木大柱,重檐飞翘,斗拱交错。正堂上方挂着两幅大牌匾:“万世师表”和“斯文在兹”。下有大成至圣先师孔老夫子的高大彩塑,氛围威严、崇尚,蕴含尊师重教的内涵。教师在教学时告诉学生,必须对实景加以概括,运用点、线、面的结合,简洁地描绘出孔庙,重要的是要把孔庙的“威严、崇尚”“尊师重教”的内涵体现出来。
再如芝城公园绿树成荫,鸟语花香,公园正中立有“全城众母”练氏夫人的铜像,其身后有一排大理石砌面的墙面,图文并茂,雕刻着练氏夫人拯救全城百姓的故事。五代时期南唐将领王建封兵破建州,下令屠城,但又想保全有大恩于己的练氏夫人的性命,练氏夫人却大义凛然地说:“如果一定要屠城,我和我的家人决不苟且独活。”其态度之坚决,感动了王建封,遂取消屠城令。练氏夫人的铜像这一景观内涵深刻,表达了芝城人民世世代人纪念练氏夫人大恩大德的情怀。学生在设计时要融入自己的感情,画出练氏夫人端庄、从容、慈祥、坚定的神情,让人感受到她的崇高品德。
二、以美食特产为设计素材,提升品位,促进旅游产业发展
建瓯物产丰富,土特产名目繁多。建瓯小吃品种多样,有光饼、板鸭等,不胜枚举,都保留了闽越饮食文化的特点。把土特产和美食作为包装袋的设计素材,广为宣传,对促进本土经济的发展有重大意义。
茶叶自古就是建瓯的土特产,现在东峰镇凤山一带就是宋朝贡茶——龙凤团茶的主要产地,如今依然有大片茶园。凤山茶园依山临水,绵延数里。茶园深处有一巨石突立而起,上有摩崖石刻,依稀可见古代名人苏轼、欧阳修、陆游等对贡茶赞美的诗词。茶叶细碎难画,怎么设计图样?笔者引导学生画茶树的嫩叶代表茶叶,设计的关键是在线条和颜色上把“嫩”凸显出来,构图可采用图文搭配的方法。
三、以民俗风情为设计素材,渲染地域特色情调
建瓯人杰地灵、民俗风情浓郁,挑幡、舞龙灯、赛龙舟等民间活动年年开展,世代传承,其中挑幡是本地独有的民俗活动。挑幡是融体育、技艺、舞美为一体的综合项目。表演者手持一根十几米高的长幡出场,先将长幡豎放在脚尖之上,轻轻一挑,长幡便飞到肩上,之后长幡便在表演者的手、头、肩、背、鼻、牙等部位来回移动转换。表演者你抛我接,幡在空中飘来转去,始终巍然不倒,让人感受到强大的力量、顽强的意志和必胜的信念。1996年建瓯挑幡还被授予“大世界吉尼斯之最”的殊荣。学生可以把挑幡画在旅游商品包装袋上,让全国人民都知道建瓯的挑幡,这是建瓯人民最大的心愿。挑幡的动态造型难度较大,笔者让学生认真观察其造型的特征和表演者的四肢走向。绘画时,用简单的线条勾画出挑幡动态线,然后逐步使造型完美。挑幡表演变化无穷,精妙绝伦,设计时要把挑幡的气势展现出来,让人们感受到中华民族勇往直前的精神。
旅游商品包装袋设计依托本土文化,素材丰富。学生自主选择素材,设计创造空间广阔。这样,学生的作品中充满独特的创造,虽还显稚嫩,不甚完美,但充满童趣和生命的活力,这是他们辛勤劳动的结晶。
参考文献:
[1]《风雅建瓯》编委会.风雅建瓯[M].福州:海峡文艺出版社,2008.
[2]建瓯县地方志编纂委员会.建瓯县志[M].北京:中华书局,1994.
[3]政协福建省建瓯市委会.建瓯古建筑[M].福州:福建科学技术出版社,2010.
基金项目:福建省教育厅社会科学研究项目“南平旅游宣传的主题定位和创意表现”,项目编号:JAS150600。