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近些年来，随着我国网民人数的剧增，网络营销在市场经济中扮演着越来越重要的角色，已经成为企业扩大宣传，推广产品以及销售产品的重要渠道。但是，技术安全、信用安全、法律等因素造成的风险却制约着网络营销的发展，特别是网络市场的空前开放、竞争的日趋激烈使企业网络营销风险性也比传统营销活动大大增加，如何应对网络营销风险已经成为一个亟待解决的新课题。