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【摘 要】数字出版时代，出版物的形式更加多样化、差异化，编辑加工、技术制作等与传统图书大为不同，出版流程、营销形式等都将发生革命性变化，这对传统的图书编辑提出了巨大的挑战。传统图书编辑应当转变观念，扩大视野，紧跟潮流，与时俱进。
【关键词】传统图书编辑 数字出版 转型 发展
随着时代的发展和技术的进步，出版方式正在发生翻天覆地的变化，人们的阅读方式和阅读习惯也在发生翻天覆地的变化。不管是甲骨竹木、羊皮纸卷，还是计算机、平板阅读器和手机，归根结底是文字载体的变化。计算机、手机、互联网新技术发展一日千里，日新月异，纸张作为文字的载体已经不能独霸天下，电子载体已经异军突起，数字出版已经应运而生。
1.当前数字出版产业基本态势
2014年10月，《2013—2014中国数字出版产业年度报告》正式发布。报告显示，2013年我国数字出版产值再创新高，突破2500亿元大关。2013年电子书（含网络原创出版物）达38亿元，占比1.52%，这一方面说明我国传统出版业数字化转型工作取得了一定的成效，另一方面也说明传统出版单位数字化转型仍有继续深化的空间，要积极挖掘内容资源潜力，巩固内容资源优势，强化品牌产品的设计与开发，在市场竞争中站稳脚跟，占据更多市场份额。
2. 传统图书编辑数字出版转型的必要性
数字出版涉及面较广，是出版、传播、数字技术、网络技术、通信技术和多媒体技术等的综合体。数字出版时代的图书编辑不仅应该具备政治素质、思想素质、文化素质和职业素质，还应该了解计算机硬软件技术、网络技术、存储技术和多媒体技术，同时要学会对数字产品和服务的策划、开发制作、营销推广、销售服务等。因此，数字化时代的图书编辑应是掌握多方面知识的复合型人才。
然而，众多的数字出版知识领域、繁杂的数字出版内容体系让很多传统图书编辑对数字出版产生了比较严重畏难情绪，甚至抵触情绪。当前大多数传统图书编辑不主动关注数字出版产业，不积极了解数字出版技术，对数字出版产品的内容获取与格式转换、排版设计、内容管理、产品发布、营销策略知之甚少。数字出版是一种全新的出版业态，传统图书出版社的组稿方式、编校方式、复制方式、发行方式和经营模式已经不再适用，从选题策划、产品制作到营销、销售的理念和运作方式等都将发生巨大变化，传统图书出版与传媒之间的边界将会越来越模糊。传统的产业壁垒将被打破，出版行业将面临洗牌。作为出版社向前发展的“发动机”，传统图书编辑应当居安思危，学习数字出版知识，把握数字出版脉搏，迎接数字出版革命洗礼，与时俱进。
3. 传统图书编辑的数字出版转型之路
3.1摆脱传统出版思维定势
传统图书编辑要更新观念，以融合发展的视角看待数字出版产业发展，领会数字出版融合发展的内涵和实质，提高对融合发展的认识。传统图书编辑要充分学习和运用互联网思维，探索创新发展模式，同时实现新型媒体格局下的角色重塑。首先，要找准在新业态中的自我定位，透彻认清自身优势和不足，以互联网和移动互联网的发展趋势为立足点，以传统媒体与新兴媒介融合发展为着眼点，做好数字出版时代的选题开发；其次，树立用户观念，确立以用户需求为核心主导的经营理念，以最大限度满足目标用户需求作为编辑工作开展的出发点，不断完善产品设计，把用户体验做到“极致”，同时，充分借助微博、微信等新兴渠道，进行内容和服务的精准推送，加强用户黏性，形成口碑效应。
3.2改变传统选题策划思维方式
传统图书编辑是选题的策划者、提出者、执行者和实现者，而在数字出版时代，选题策划的要求必然不同于前，思维方式应从平面走向立体，思考对象应从纸质图书走向电子书、音像、视频等多种媒体。传统图书编辑选题策划往往从纸质载体出发，考虑体裁、篇幅、开本、纸张类型、装订样式、版面样式、黑白或彩色印刷等，而数字出版编辑则要注重用户体验，拓展应用范围和服务领域，考虑内容的交互设计、关键词的检索和标引、电子书签和终端阅读形式等，利用计算机技术管理内容、设计呈现方式，实现互动交流，收集反馈信息等，力争内容吸引力更强，形式更加丰富多元。
3.3熟知数字出版流程
采集内容、编辑加工、制作复制、营销分销这些环节在数字出版时代都是数字化运作的，内容和技术是融合在一起的。在这些环节中，内容的加工者便是编辑，编辑人员不一定要掌握精深的数字出版技术，但一定要了解如何利用新技术，具备较好的技术理解力，了解数字产品内容的表达形态、载体、阅读习惯、出版形式、传播方式等，编辑在选题策划和编辑加工时需要更多地考虑数字出版因素[1]。进入数字出版时代，出版的流程也已经悄然发生了变化，传统图书编辑也要了解。传统图书出版一般流程为：作者创作→出版社开发→编辑加工→印刷复制→营销发行。数字图书出版一般流程为：作者创作→出版商开发→编辑加工→数字化制作→数字化制作→平台发布→综合服务→营销分销。编辑要熟悉数字出版流程，充分认识其多样性、复杂性，努力适应工作内容的多元化和高要求[2]。
3.4了解数字出版必备技术
数字出版技术指的是传统图书出版单位在数字出版转型过程中使用的技术，以及新兴数字媒体发展中应用的技术。鉴于数字出版技术的重要性，传统图书编辑必须积极追踪其变化趋势，不能无视新技术的产生和发展，不能错过技术升级、提升自身能力的机会。对于传统图书编辑而言，学习数字出版技术不是为了学会技术开发，而是要了解可以利用哪些技术实现什么样的功能，了解技术的基本原理、应用成本、呈现效果、优缺点等，为项目策划、资源加工、产品开发和运营维护过程中的决策打下基础。数字出版涉及计算机硬件技术、计算机软件技术、互联网技术、通讯技术等领域的众多技术，编辑不可能面面俱到，应首先了解一些常用技术，建立起知识基础，然后在工作中随用随学，逐步拓展和提高。常用的技术有 XML 技术、数据库技术、网站搭建技术、检索技术、数字版权保护技术等[3]。传统图书编辑还要了解在数字出版中，媒体加工的内容不仅仅是文字、图片，还包括视频、音频、动画等，这就要求传统图书编辑了解常用媒体的格式、转换、剪辑等，也要了解常用的图像处理软件、音视频处理软件等。传统图书编辑只有了解数字出版技术，掌握必备的知识，才能在数字出版项目策划、内容采集、编辑加工、产品制作、推广营销等一系列环节中掌握主动权，推动项目的顺利实施。
3.5调研市场，善于运作，精准分销
市场是指具有特定需要和欲望而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。对于数字时代的编辑来说，就是要通过通过各种调查方式，比如现场访问、电话调查、拦截访问、网络调查、邮寄问卷等形式得到受访者的态度和意见，进行统计分析，发现有消费数字产品欲望并且具备一定经济实力，能够满足消费数字产品欲望的读者。数字出版编辑应该掌握一些网络运作方法，比如网络广告运作、搜索引擎推广运作、即时通讯运作、病毒式推广运作、论坛推广运作、网络事件运作、社交媒体推广、电子订阅杂志推广运作（RSS）等。从数字出版的视角，经内容仍然是数字出版产品的核心竞争力所在，但再好的产品都受到销售制约，而分销是联结、控制数字出版的枢纽。
3.6关注数字出版相关法律法规和相关标准
我国数字出版产业保障体系在诸多方面得以完善与丰富，尤其是在标准建设和版权保护方面取得了较好的成绩，成为传统出版转型升级的有力支撑。标准体系建设工作向更新领域迈进。全国版权保護标准化技术委员会的正式成立，标志着我国新闻出版行业标准化机构体系正式形成与确立；多项标准制定取得重大进展，《电子书内容标准体系》等4项电子书标准的正式发布，填补了该领域的空白。需要指出的是，我国制定国际标准的主导地位进一步增强，我国首次主持制定的《国际标准文档关联编码》（ISDL）（名称现改为：国际标准关联标识符，ISLI），现已推进到批准阶段（FDIS）。2013年3月开始实施的《计算机软件保护条例》《著作权法实施条例》《信息网络传播权保护条例》等三部修订条例，都提高了非法经营的罚款数额和罚款的最高限额，加大了对侵权盗版的威慑力[4]。
参考文献：
[1]夏兰兰，王莹. 浅谈传统编辑生存在数字出版时代[J].辽宁经济，2012（6）：88-89.
[2]邱波. 数字出版时代传统编辑的转型[J].科技传播，2014（2）：18-19.
[3]石雄.数字出版对编辑的技术要求[J].科技与出版，2011（5）：65-66.
[4] 中国数字出版产业年度报告课题组. 2013—2014中国数字出版产业年度报告.2014.10.10.
【关键词】传统图书编辑 数字出版 转型 发展
随着时代的发展和技术的进步，出版方式正在发生翻天覆地的变化，人们的阅读方式和阅读习惯也在发生翻天覆地的变化。不管是甲骨竹木、羊皮纸卷，还是计算机、平板阅读器和手机，归根结底是文字载体的变化。计算机、手机、互联网新技术发展一日千里，日新月异，纸张作为文字的载体已经不能独霸天下，电子载体已经异军突起，数字出版已经应运而生。
1.当前数字出版产业基本态势
2014年10月，《2013—2014中国数字出版产业年度报告》正式发布。报告显示，2013年我国数字出版产值再创新高，突破2500亿元大关。2013年电子书（含网络原创出版物）达38亿元，占比1.52%，这一方面说明我国传统出版业数字化转型工作取得了一定的成效，另一方面也说明传统出版单位数字化转型仍有继续深化的空间，要积极挖掘内容资源潜力，巩固内容资源优势，强化品牌产品的设计与开发，在市场竞争中站稳脚跟，占据更多市场份额。
2. 传统图书编辑数字出版转型的必要性
数字出版涉及面较广，是出版、传播、数字技术、网络技术、通信技术和多媒体技术等的综合体。数字出版时代的图书编辑不仅应该具备政治素质、思想素质、文化素质和职业素质，还应该了解计算机硬软件技术、网络技术、存储技术和多媒体技术，同时要学会对数字产品和服务的策划、开发制作、营销推广、销售服务等。因此，数字化时代的图书编辑应是掌握多方面知识的复合型人才。
然而，众多的数字出版知识领域、繁杂的数字出版内容体系让很多传统图书编辑对数字出版产生了比较严重畏难情绪，甚至抵触情绪。当前大多数传统图书编辑不主动关注数字出版产业，不积极了解数字出版技术，对数字出版产品的内容获取与格式转换、排版设计、内容管理、产品发布、营销策略知之甚少。数字出版是一种全新的出版业态，传统图书出版社的组稿方式、编校方式、复制方式、发行方式和经营模式已经不再适用，从选题策划、产品制作到营销、销售的理念和运作方式等都将发生巨大变化，传统图书出版与传媒之间的边界将会越来越模糊。传统的产业壁垒将被打破，出版行业将面临洗牌。作为出版社向前发展的“发动机”，传统图书编辑应当居安思危，学习数字出版知识，把握数字出版脉搏，迎接数字出版革命洗礼，与时俱进。
3. 传统图书编辑的数字出版转型之路
3.1摆脱传统出版思维定势
传统图书编辑要更新观念，以融合发展的视角看待数字出版产业发展，领会数字出版融合发展的内涵和实质，提高对融合发展的认识。传统图书编辑要充分学习和运用互联网思维，探索创新发展模式，同时实现新型媒体格局下的角色重塑。首先，要找准在新业态中的自我定位，透彻认清自身优势和不足，以互联网和移动互联网的发展趋势为立足点，以传统媒体与新兴媒介融合发展为着眼点，做好数字出版时代的选题开发；其次，树立用户观念，确立以用户需求为核心主导的经营理念，以最大限度满足目标用户需求作为编辑工作开展的出发点，不断完善产品设计，把用户体验做到“极致”，同时，充分借助微博、微信等新兴渠道，进行内容和服务的精准推送，加强用户黏性，形成口碑效应。
3.2改变传统选题策划思维方式
传统图书编辑是选题的策划者、提出者、执行者和实现者，而在数字出版时代，选题策划的要求必然不同于前，思维方式应从平面走向立体，思考对象应从纸质图书走向电子书、音像、视频等多种媒体。传统图书编辑选题策划往往从纸质载体出发，考虑体裁、篇幅、开本、纸张类型、装订样式、版面样式、黑白或彩色印刷等，而数字出版编辑则要注重用户体验，拓展应用范围和服务领域，考虑内容的交互设计、关键词的检索和标引、电子书签和终端阅读形式等，利用计算机技术管理内容、设计呈现方式，实现互动交流，收集反馈信息等，力争内容吸引力更强，形式更加丰富多元。
3.3熟知数字出版流程
采集内容、编辑加工、制作复制、营销分销这些环节在数字出版时代都是数字化运作的，内容和技术是融合在一起的。在这些环节中，内容的加工者便是编辑，编辑人员不一定要掌握精深的数字出版技术，但一定要了解如何利用新技术，具备较好的技术理解力，了解数字产品内容的表达形态、载体、阅读习惯、出版形式、传播方式等，编辑在选题策划和编辑加工时需要更多地考虑数字出版因素[1]。进入数字出版时代，出版的流程也已经悄然发生了变化，传统图书编辑也要了解。传统图书出版一般流程为：作者创作→出版社开发→编辑加工→印刷复制→营销发行。数字图书出版一般流程为：作者创作→出版商开发→编辑加工→数字化制作→数字化制作→平台发布→综合服务→营销分销。编辑要熟悉数字出版流程，充分认识其多样性、复杂性，努力适应工作内容的多元化和高要求[2]。
3.4了解数字出版必备技术
数字出版技术指的是传统图书出版单位在数字出版转型过程中使用的技术，以及新兴数字媒体发展中应用的技术。鉴于数字出版技术的重要性，传统图书编辑必须积极追踪其变化趋势，不能无视新技术的产生和发展，不能错过技术升级、提升自身能力的机会。对于传统图书编辑而言，学习数字出版技术不是为了学会技术开发，而是要了解可以利用哪些技术实现什么样的功能，了解技术的基本原理、应用成本、呈现效果、优缺点等，为项目策划、资源加工、产品开发和运营维护过程中的决策打下基础。数字出版涉及计算机硬件技术、计算机软件技术、互联网技术、通讯技术等领域的众多技术，编辑不可能面面俱到，应首先了解一些常用技术，建立起知识基础，然后在工作中随用随学，逐步拓展和提高。常用的技术有 XML 技术、数据库技术、网站搭建技术、检索技术、数字版权保护技术等[3]。传统图书编辑还要了解在数字出版中，媒体加工的内容不仅仅是文字、图片，还包括视频、音频、动画等，这就要求传统图书编辑了解常用媒体的格式、转换、剪辑等，也要了解常用的图像处理软件、音视频处理软件等。传统图书编辑只有了解数字出版技术，掌握必备的知识，才能在数字出版项目策划、内容采集、编辑加工、产品制作、推广营销等一系列环节中掌握主动权，推动项目的顺利实施。
3.5调研市场，善于运作，精准分销
市场是指具有特定需要和欲望而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。对于数字时代的编辑来说，就是要通过通过各种调查方式，比如现场访问、电话调查、拦截访问、网络调查、邮寄问卷等形式得到受访者的态度和意见，进行统计分析，发现有消费数字产品欲望并且具备一定经济实力，能够满足消费数字产品欲望的读者。数字出版编辑应该掌握一些网络运作方法，比如网络广告运作、搜索引擎推广运作、即时通讯运作、病毒式推广运作、论坛推广运作、网络事件运作、社交媒体推广、电子订阅杂志推广运作（RSS）等。从数字出版的视角，经内容仍然是数字出版产品的核心竞争力所在，但再好的产品都受到销售制约，而分销是联结、控制数字出版的枢纽。
3.6关注数字出版相关法律法规和相关标准
我国数字出版产业保障体系在诸多方面得以完善与丰富，尤其是在标准建设和版权保护方面取得了较好的成绩，成为传统出版转型升级的有力支撑。标准体系建设工作向更新领域迈进。全国版权保護标准化技术委员会的正式成立，标志着我国新闻出版行业标准化机构体系正式形成与确立；多项标准制定取得重大进展，《电子书内容标准体系》等4项电子书标准的正式发布，填补了该领域的空白。需要指出的是，我国制定国际标准的主导地位进一步增强，我国首次主持制定的《国际标准文档关联编码》（ISDL）（名称现改为：国际标准关联标识符，ISLI），现已推进到批准阶段（FDIS）。2013年3月开始实施的《计算机软件保护条例》《著作权法实施条例》《信息网络传播权保护条例》等三部修订条例，都提高了非法经营的罚款数额和罚款的最高限额，加大了对侵权盗版的威慑力[4]。
参考文献：
[1]夏兰兰，王莹. 浅谈传统编辑生存在数字出版时代[J].辽宁经济，2012（6）：88-89.
[2]邱波. 数字出版时代传统编辑的转型[J].科技传播，2014（2）：18-19.
[3]石雄.数字出版对编辑的技术要求[J].科技与出版，2011（5）：65-66.
[4] 中国数字出版产业年度报告课题组. 2013—2014中国数字出版产业年度报告.2014.10.10.