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科学技术的飞速发展推动了各行各业的不断革新。其中开放存取出版作为一种新兴的网络出版模式，引起了国内外学术出版行业的巨大变革。这种出版模式与传统学术出版有很大的不同，为了适应这种转变整个学术出版行业的各个环节都要随之改变。其中学术出版行业（尤其是学术期刊出版）在市场营销策略上的转变尤为迫切。如何在激烈的市场竞争中生存和发展一直都是最关键的问题。