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零售业对国民经济的先导作用日益突显，但是当前零售行业呈现市场低迷、发展缓慢的现象。要实现这一转变，关键要重视质的改善，从根本上提高零售业效率，并通过品牌构建、结构优化，推动零售业实现又好又快发展。本文以金华零售业市场为探讨对象，通过对其运营现状的调研，分析其存在的问题，并提出相应的对策，为当前零售业市场的转型升级提供借鉴。