在市场经济中，企业谋求生存与发展。已不再仅仅是就产品的销售去开拓市场，更主要的是用“品牌”形象的树立去征服用户。衡量名牌的主要标志是看其在广大消费者中的知名度和信誉度。而知名度和信誉度的取得在很大程度上要依靠宣传。企业进行宣传的方法是多种多样的，下面着重介绍两种简便且效用大的扬名方法。
　　
　　1．借名扬名。
　　借名扬名就是借别人的光照亮自己而扩大知名度。借名扬名包括两层含义：
　　第一，给产品取个好名字，以吸引消费者的注意力，激起购买欲。取名要遵守简洁易记、标致典雅、吉利通俗、内涵深刻、商标与商号尽量统一等原则，如“娃哈哈”(儿童营养液)的取名就是如此。“娃哈哈”三个字本来源自一首新疆民歌，三字中的元音a，是孩子最早最易发的音，极易模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆，容易接受。另外，从字面上看，“哈哈”是表达人们的欢笑喜悦之情。又有其同名儿歌“娃哈哈”，以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩，唱遍了天山内外和大江南北，把这样一首广为流传的民族歌曲与产品联系起来，便于人们熟悉它、想起它、记住它，从而提高它的知名度。
　　一言以蔽之，这样一个别出心裁而又能赢得消费者好感的产品名称，大大缩短了消费者与商品之间的距离，也使得杭州娃哈哈食品集团公司迅速崛起并取得了令人瞩目的成绩。今日之娃哈哈，已是妇孺皆知，声名远播。的确，有了好产品，还须有叫得响的好名称，这样才能托举良好的品牌形象，为企业带来好的效益，这正在成为我国企业界人士的共识。
　　第二，巧借名人、名地、名事、名物为产品扬名。1989年，美国总统布什到中国访问。天津飞鸽自行车厂抓住这难得的机会，毛遂自荐，准备向布什夫妇每人赠送一辆最新型号的飞鸽牌自行车，他们向李鹏总理提出了这个建议。外交部和李鹏总理考虑到布什夫妇以前在北京时非常喜欢骑自行车外出游览，就同意了飞鸽自行车厂的要求。布什总统不但在接受礼物的现场钓鱼台国宾馆内让记者拍照、录像，而且回到美国后还把他在白宫骑飞鸽车的照片寄给李鹏总理和天津自行车厂。于是，国外兴起一股购买飞鸽自行车的热潮，飞鸽自行车开始畅销海外，在国内的知名度也骤然上升。事实证明，名人特有的知名度和吸引力，可以影响消费者对产品的喜好，达到“催生名牌”的目的。
　　
　　2．借巧扬名。
　　借巧扬名就是借助巧妙事情或巧妙场合来展示自己的质量，从而扩大影响，求得广大消费者的认同。茅台酒就有一个“瓶碎酒香”的故事。
　　在1915年巴拿马万国博览会上，我国贵州的茅台酒也参加了展出，但评委们都被装得琳琅满目的洋酒吸引过去了，外观粗糙的茅台酒无人问津。后来经营者别出心裁，在拥挤的展览厅上，故意让人把茅台酒瓶打翻在地，酒瓶破碎后酒香四溢，顿时惊却在场的人，扑鼻的酒香也把众多评委们吸引过来，一尝，好酒!于是在场者争相购买，茅台酒也因此扬名海外，获得博览会金奖，并随之销往世界各地。
　　巧借力，四两可拨千斤重，借力是一种艺术。借名扬名就像给好的商品插上飞翔的翅膀，可以让商品声名远播！但借名扬名必须有过硬的产品质量作保证，否则就会适得其反。
　　编辑：亚　锋