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“心理饱和”是指心理的承受力到了不能再承受的程度。在社会生活中，心理饱和现象几乎随处可见。有个美国商人去印第安人居住地旅游，他见那里的人用手编织的草帽很漂亮，于是问：“买一顶多少钱？”“10元。”“如果我买100顶你们的草帽呢？”“每顶20元。”“为什么我买批发还更贵？”“编一顶我们很新鲜，编10顶我们要耐着性子，而要编100顶相同的草帽，我们要怎样强忍着性子啊！”心理饱和导致这笔生产失败。