基于STP营销战略的新产品开发研究——以自主品牌小型SUV新产品开发为例

来源 :长沙大学学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户：dhlwcg

【摘要】

：

通过以某自主品牌开发小型SUV新产品为研究对象,运用STP营销理论,利用因子聚类分析方法将小型SUV市场划分成6个细分市场.综合分析目标市场特性、企业资源及产品优势,确定＂前卫

【作者】

：

陈美香

【机构】

：

福州理工学院管理工程系

【出处】

：

长沙大学学报

【发表日期】

：

2016年5期

【关键词】

：

自主品牌新产品研发 STP营销战略市场细分

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通过以某自主品牌开发小型SUV新产品为研究对象,运用STP营销理论,利用因子聚类分析方法将小型SUV市场划分成6个细分市场.综合分析目标市场特性、企业资源及产品优势,确定＂前卫引领新青年＂、＂潮流跟随草根族＂、＂时尚享受小家庭＂、＂理性务实工薪族＂为目标销售用户,其中＂前卫引领新青年＂为核心目标用户,并将该新产品的市场定位成引领当前时尚潮流的、安全的高性价比小型SUV.

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