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摘要：传统民族手工艺品制作技艺承载了厚重的民族文化和历史文化，文化不仅是一个民族最宝贵的精神财富，同时也是一个民族文明的象征。传统手工艺品的发展如今陷入困境是个普遍存在的现实，无锡惠山泥人作为非物质文化遗产之一，本文希望以此为例来探究以惠山泥人为代表的传统手工艺品的发展现状与困境，并提出针对性的可行性建议，具有一定的文化意义与现实意义。以本土化、特色化的方式，实现内容和形式的创新、区域性与普适性的结合，对传统手工艺品的内蕴进行进一步的挖掘，从而，以适应新市场和新时代的要求。
关键词：传统手工艺品；传承与创新；文化特色
一、无锡惠山泥人概况
在营销模式上，现阶段惠山泥人仍主要依托惠山古镇等无锡景点进行销售。部分商家已经形成线上与线下联合销售的模式。惠山泥人作为泥塑的摆件功能，逐渐被水晶、陶瓷甚至3D打印技术所替代，市场需求越来越少；而年轻人对惠山泥人的固有认识就是“捏泥巴”和市场上粗制滥造的“大阿福”。产品大多为质量水平较差的“次品”，主要针对目标人群是旅游人群。市场上泥人的质量良莠不齐。有很多仿造专业工匠设计的个性化泥人批量生产的“山货”，价格也相对较为低廉。但是山寨货在市场上的大行其道，严重挤压了正版有专业工匠定制泥人的发展空间。近年来政府已经推出为惠山泥人新时代发展的一系列举措，比如增加相关手工艺人的补贴金。在院校开展相关的课程，并在无锡市政府和有关部门的扶持下，惠山泥人自2007年先后开了两次三年制非遗大师传习班，招募到了15名专职传承人。惠山泥人历史悠久，比较受大众广泛的喜爱，但是其种类仍然较为单调，其下一步的创新离不开随着社会文化的发展加以与时俱进的改进。大部分购买惠山泥人的人多为游客，购买惠山泥人的主要目的是为旅游纪念，对惠山泥人不一定有很深度的喜爱，且往往倾向于购买由商家批量生产的便宜的“次品”，对专业手工匠人做的几百一套的“精品”望而却步。
二、促进传统民间手工艺开发对策
（一）开展民间手工艺的传承创新工作
培养传承人才方面：传承人、工艺大师、民间艺人是羌绣等手工艺品研发制作的精英，广大民众是羌绣等手工艺品扎根的土壤。传统民族工艺品制作技艺传承的核心问题是培养优秀的传承人和从业人员，民族工艺品制作的传承者是社会的宝贵财富，但却面临年龄偏大、人数稀少、后继无人的局面。首先大力鼓励民间艺人自己培养工艺品生产人才，鼓励民族工艺品制作子承父业和民间师徒传承，充分发挥和遵守历史长河中手工艺品技艺的流传方式。其次充分发挥各类职业学院和相关工艺美术学校人才培养基地作用，在职业技术学院和县市职校增设相关民间工艺品专业，聘请知名的工艺品大师担任专职或兼职教师，加大相关技术人才培养。
（二）发展民间手工艺产品品牌
在市场经济形势下，非物质文化遗产的开发和保护间矛盾的处理始终是一个重要问题。树立传统民族手工艺品的品牌，是提高民族手工艺品知名度和产品单位附加值的重要途径。通过品牌效应的辐射作用，手工艺品一方面可以扩大市场优势，另外一方面又可以带动本产业的欣欣发展。
（1）突出产品自身的特色，例如无锡惠山泥人，之所以形成其特有的品牌，就是源于其自身具有的强烈的地域特色和行业特色。故手工艺品欲树立自己特有的品牌，首要任务是寻找出自己别具一格的特色，然后基于其所特有的品质，通过人为的宣传和渲染，从而形成自己的品牌。
（2）通过设计来提高产品的内涵，设计创新能够有效提高产品内涵，为传统工艺品牌重新焕发活力奠定基础，当一些传统手工艺品在逐渐淡化于人们的视野里的时候，通过产品的再设计，添加新的内涵，注入新的主题思想，进而对产品的发展创造出新的舞台。如上文所述，可以通过网络平台收集消费者所需要的新样式，进而生产出符合当下时代发展变化人们审美观所集中的物品。
（3）在形成了自己所特有的品质和内涵后，第一可以积极地参加当地政府或者民间组织举办的一些博览活动；第二，可以通过现有的信息网络技术和传媒手段宣传自己的产品；第三，可以开展一些促销活动或者一些有奖活动，吸引更多的消费者来了解这个品牌。进而在得到一定程度的认可后，便可以形成自己具有持续生命力的品牌。
（三）加大对民间手工艺的行政支持
民间手工艺品的发展和保护无时离不开政府的保护和支持，只有政府的大力倡导和支持下，民间手工艺品才能进一步地发展和焕发新的生命力，同時也只有国家的公权力介入，才能更好地保障民间手工艺品的品牌和技艺不被侵犯。那么就手工艺品如何寻求国家的具体保护，可以从以下这几个方面考虑。
1.加大对民间手工艺品的知识产权保护
民间手工艺品作为一种艺术创造，其凝聚了创作者的心血和创造思想于感情，在形式和内涵社都具有获得知识产权保护的条件。故加大对民间手工艺品的保护，不仅可以保护此类产品不受侵犯，同时也可以保证设计者的创造积极性，以此更好地鼓设计者创造出更多的、更丰富的手工艺产品，进而促进民族手艺产品的传承和发展创新。
2.完善手工艺品企业的就业机制
针对手工艺品企业招人难的问题，政府可以通过相关政策完善就业机制，通过社会保障、就业鼓励和税收等方式鼓励更多年轻人参加这个行业中。与此同时，手工艺企业可以灵活自己的用条件以及针对性选择有能力的就业者传授其工艺的精髓，进而为手工艺品的传承和创新提供新的接班人。
三、总结
惠山泥人等中国传统手工艺品有着厚重的文化价值，在旅游业和商品经济高度发展的当代，我们要利用一切资源，促进区域文化特色旅游工艺品健康发展，应重视对旅游工艺品艺术品位、区域文化内涵、功能作用和品牌建设传播等方面的传承与创新，营造旅游工艺品健康良好的发展环境，使传统手工艺品焕发新的生机活力。
（作者单位：江南大学）
参考文献
[1]苏雁.惠山泥人传承有了“新鲜血液”[N].光明日报，2016-08-11（009）.
[2]张金玲.汶川民族特色手工艺品开发现状调查及其开发模式探析[J].阿坝师范高等专科学校学报，2015，32（4）：61-64.
关键词：传统手工艺品；传承与创新；文化特色
一、无锡惠山泥人概况
在营销模式上，现阶段惠山泥人仍主要依托惠山古镇等无锡景点进行销售。部分商家已经形成线上与线下联合销售的模式。惠山泥人作为泥塑的摆件功能，逐渐被水晶、陶瓷甚至3D打印技术所替代，市场需求越来越少；而年轻人对惠山泥人的固有认识就是“捏泥巴”和市场上粗制滥造的“大阿福”。产品大多为质量水平较差的“次品”，主要针对目标人群是旅游人群。市场上泥人的质量良莠不齐。有很多仿造专业工匠设计的个性化泥人批量生产的“山货”，价格也相对较为低廉。但是山寨货在市场上的大行其道，严重挤压了正版有专业工匠定制泥人的发展空间。近年来政府已经推出为惠山泥人新时代发展的一系列举措，比如增加相关手工艺人的补贴金。在院校开展相关的课程，并在无锡市政府和有关部门的扶持下，惠山泥人自2007年先后开了两次三年制非遗大师传习班，招募到了15名专职传承人。惠山泥人历史悠久，比较受大众广泛的喜爱，但是其种类仍然较为单调，其下一步的创新离不开随着社会文化的发展加以与时俱进的改进。大部分购买惠山泥人的人多为游客，购买惠山泥人的主要目的是为旅游纪念，对惠山泥人不一定有很深度的喜爱，且往往倾向于购买由商家批量生产的便宜的“次品”，对专业手工匠人做的几百一套的“精品”望而却步。
二、促进传统民间手工艺开发对策
（一）开展民间手工艺的传承创新工作
培养传承人才方面：传承人、工艺大师、民间艺人是羌绣等手工艺品研发制作的精英，广大民众是羌绣等手工艺品扎根的土壤。传统民族工艺品制作技艺传承的核心问题是培养优秀的传承人和从业人员，民族工艺品制作的传承者是社会的宝贵财富，但却面临年龄偏大、人数稀少、后继无人的局面。首先大力鼓励民间艺人自己培养工艺品生产人才，鼓励民族工艺品制作子承父业和民间师徒传承，充分发挥和遵守历史长河中手工艺品技艺的流传方式。其次充分发挥各类职业学院和相关工艺美术学校人才培养基地作用，在职业技术学院和县市职校增设相关民间工艺品专业，聘请知名的工艺品大师担任专职或兼职教师，加大相关技术人才培养。
（二）发展民间手工艺产品品牌
在市场经济形势下，非物质文化遗产的开发和保护间矛盾的处理始终是一个重要问题。树立传统民族手工艺品的品牌，是提高民族手工艺品知名度和产品单位附加值的重要途径。通过品牌效应的辐射作用，手工艺品一方面可以扩大市场优势，另外一方面又可以带动本产业的欣欣发展。
（1）突出产品自身的特色，例如无锡惠山泥人，之所以形成其特有的品牌，就是源于其自身具有的强烈的地域特色和行业特色。故手工艺品欲树立自己特有的品牌，首要任务是寻找出自己别具一格的特色，然后基于其所特有的品质，通过人为的宣传和渲染，从而形成自己的品牌。
（2）通过设计来提高产品的内涵，设计创新能够有效提高产品内涵，为传统工艺品牌重新焕发活力奠定基础，当一些传统手工艺品在逐渐淡化于人们的视野里的时候，通过产品的再设计，添加新的内涵，注入新的主题思想，进而对产品的发展创造出新的舞台。如上文所述，可以通过网络平台收集消费者所需要的新样式，进而生产出符合当下时代发展变化人们审美观所集中的物品。
（3）在形成了自己所特有的品质和内涵后，第一可以积极地参加当地政府或者民间组织举办的一些博览活动；第二，可以通过现有的信息网络技术和传媒手段宣传自己的产品；第三，可以开展一些促销活动或者一些有奖活动，吸引更多的消费者来了解这个品牌。进而在得到一定程度的认可后，便可以形成自己具有持续生命力的品牌。
（三）加大对民间手工艺的行政支持
民间手工艺品的发展和保护无时离不开政府的保护和支持，只有政府的大力倡导和支持下，民间手工艺品才能进一步地发展和焕发新的生命力，同時也只有国家的公权力介入，才能更好地保障民间手工艺品的品牌和技艺不被侵犯。那么就手工艺品如何寻求国家的具体保护，可以从以下这几个方面考虑。
1.加大对民间手工艺品的知识产权保护
民间手工艺品作为一种艺术创造，其凝聚了创作者的心血和创造思想于感情，在形式和内涵社都具有获得知识产权保护的条件。故加大对民间手工艺品的保护，不仅可以保护此类产品不受侵犯，同时也可以保证设计者的创造积极性，以此更好地鼓设计者创造出更多的、更丰富的手工艺产品，进而促进民族手艺产品的传承和发展创新。
2.完善手工艺品企业的就业机制
针对手工艺品企业招人难的问题，政府可以通过相关政策完善就业机制，通过社会保障、就业鼓励和税收等方式鼓励更多年轻人参加这个行业中。与此同时，手工艺企业可以灵活自己的用条件以及针对性选择有能力的就业者传授其工艺的精髓，进而为手工艺品的传承和创新提供新的接班人。
三、总结
惠山泥人等中国传统手工艺品有着厚重的文化价值，在旅游业和商品经济高度发展的当代，我们要利用一切资源，促进区域文化特色旅游工艺品健康发展，应重视对旅游工艺品艺术品位、区域文化内涵、功能作用和品牌建设传播等方面的传承与创新，营造旅游工艺品健康良好的发展环境，使传统手工艺品焕发新的生机活力。
（作者单位：江南大学）
参考文献
[1]苏雁.惠山泥人传承有了“新鲜血液”[N].光明日报，2016-08-11（009）.
[2]张金玲.汶川民族特色手工艺品开发现状调查及其开发模式探析[J].阿坝师范高等专科学校学报，2015，32（4）：61-64.