【摘 要】
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重大活动背景下的公众感知、媒介效果与城市形象间的关系机理亟须实证检验。本研究选取中国国际进口博览会这一重大活动为案例,通过面向上海15个区的居民进行问卷调查发现:公众感知正向影响媒介效果和城市形象,提高公众关注度和参与意愿是优化媒介效果与城市形象的有效路径;媒介效果正向影响城市形象,提高传播的充分性、及时性等正面影响媒介效果,从而提升城市形象;媒介效果在公众感知和城市形象的关系中起着显著的中介作用
【基金项目】
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国家社科基金项目“区块链对数字出版产业全球价值链重构机理与中国战略选择研究”（项目批准号:20BXW048）的阶段性成果；
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重大活动背景下的公众感知、媒介效果与城市形象间的关系机理亟须实证检验。本研究选取中国国际进口博览会这一重大活动为案例,通过面向上海15个区的居民进行问卷调查发现:公众感知正向影响媒介效果和城市形象,提高公众关注度和参与意愿是优化媒介效果与城市形象的有效路径;媒介效果正向影响城市形象,提高传播的充分性、及时性等正面影响媒介效果,从而提升城市形象;媒介效果在公众感知和城市形象的关系中起着显著的中介作用。在此基础上,本研究完成了公众感知、媒介效果与城市形象三者关系机理的初步探索。
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