论文部分内容阅读
【摘要】：全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争，使现代标志设计必须进行改革和创新，只有这样才能使企业在日益尖锐的国际市场竞争中独树一帜。信息工业高速发展，国际交往愈发频繁，无形使标志设计在交流中相互影响、促进、提高。标志设计逐渐趋向世界通用的艺术语言。如何使中国传统视觉元素与现代标志设计完美融合、千年传承，成为每一个设计工作者面临的新课题。
【关键词】：传统视觉元素;融合;创新
全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争，使现代标志设计必须进行改革和创新，只有这样才能使企业在日益尖锐的国际市场竞争中独树一帜。信息工业高速发展，国际交往愈发频繁，无形使标志设计在交流中相互影响、促进、提高。标志设计逐渐趋向世界通用的艺术语言。由繁琐复杂走向单纯、简洁、明快;由沉重走向灵巧、优美、舒展、挺拔;由绘画形式走向图形化，由一般图形转向抽象几何，再到充满人情味手工感的写意图形和纯文字标志设计。
在这个新形势下，如何使中国传统视觉元素与现代标志设计完美融合、千年传承，成为每一个设计工作者面临的新课题。近年来，由于电脑技术突飞猛进，人们的思想更大程度地获得解放，设计师追新求变，投入越来越多的精力热情展开设计。当人们面临的选择越来越多，却发现没有民族传承的作品很难有持久的生命力。为此，设计师们更加努力，吸取众多元素，提炼精华。他们在各自的作品中着意强调传统与现代的有机结合，创作出很多优秀的设计作品，这些作品既体现出现代标志设计的观念与时尚，又将各民族各地区的不同的历史文化特征和审美取向包含其中。充分展现了传统图形与现代标志紧密结合的艺术魅力。
现代标志设计是人类文明高度发展的载体，是文化发展的缩影，也是现代各企业、机构和组织，求生存要发展所不可或缺的部分。现代标志设计延续了以往标志的特征，在商业社会中所起的作用越来越大，是企业视觉形象系统的灵魂。在传达商品信息、体现企业文化内涵的同时，标志以其卓越的情感性和精神性，表现出比语言更大的影响力。
在我国悠久的历史文化中，传统图形很多具有标志性的象征意义，具有某种寓意性的作用。如中国民间传统图案、汉字和书法。不仅具有鲜明的民族特色和浓郁的地域特点更深受数千年民族精神的渗透，经过历史沉淀，流布深广，反映了内在的民族气质。而在这些基础上设计的标志，既体现了鲜明的历史文化内涵，又体现出了强烈的民族性和时代感。例如，如意是随佛教从印度传来的，僧侣说教时用它做备忘用，将说教要点记在其上，是菩萨偶像常拿的一种佛具。封建王朝文官奏章常把要点写在朝板（笏）上，以防忘却。朝板（笏）常做成如意状。道教盛行时又把灵芝祥云象征如意，把如意变成图案“如意头”，广泛应用于家具、建筑、衣料上。还有众所周知的中国2008申奥标志，是以盘长图形作为基本元素，在古老的图形中注入现代意念，经过多位设计师精心设计修改，成功体现了当代中国人的激情与风采。蕴含着太极拳、五环、五星、中国结等有关中国传统体育、奥运、中国的象征意义，使世界为之瞩目，体现了浓郁的中国传统文化意味。同时还极富现代感。1988年，陈汉民设计的北京王府饭店标志，也采用了盘长图形为基本元素。方胜盘长中国民俗图案，经纬分明，延绵不断，无始无终、融进了生生不息、事业兴旺的吉祥理念。
在具有中国特色的标志中，汉字占有很重要的地位。造字之初，汉字就有了图形特征。当汉字作为图形元素时，它具有双重性，往往比纯粹的图形更富于表现力和视觉冲击力。首先字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点;其次，汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。标志是象征性、概念化的视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂与深刻的内涵。而汉字本身深厚的文化底蕴也在演变过程中更加提纯并简洁。而这在表象上具有共同点（即都是高度抽象的概念化符号），这使得汉字成为除图形外，最符合标志设计需求的设计。中国银行的标志是由著名设计师靳埭强先生设计的，他采用了我国古代流行的货币铜钱的外观造型与汉字“中”字有机结合，这既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独特地表达了是中国银行这一概念，造型简洁美观，民族内蕴深，喻意明确集中。
在现代标志设计中，我们对传统图形的借鉴和运用，绝对不能是全盘照抄，或是表面的拼凑组合，或是简单的复制加工，或是将同样的传统图形，不分对象不管场合，一次又一次用在不同机构或商业团体的标志设计中。绝对不能乱用滥用。 现代的标志设计的过程应该是对传统图形的再创造的过程，设计的关键在于，要找到符合设计所要表达的主题的合适的切入点，要使设计既体现出强烈的现代感、民族性，又体现出符号性和象征性，目的是能够传达出鲜明的文化意义和现代审美特征。
参考文献：
[1]李中杨，杨柳，标志设计，武汉，武汉大学出版社，2003.8
[2]李巍，吕曦，毛德林，标志设计，重庆，西南师范大学，2001.9
[3]苏克，标志设计，北京，中国轻工业出版社，2002.1
[4]葛瑞·托玛斯，陈海燕译，标志&设计，辽宁，辽宁科学技术出版社，2003.1
[5]陳静波，论标志设计中的汉字设计元素，装饰，2005，（3）：125-126
[6]郭新生，现代标志设计的时代特征，装饰，2002，（4）：11
[7]岳晓泉，标志设计与汉字应用，装饰，2004，（8）：78
[8]陈静波，论标志设计中的汉字设计元素，装饰，2005，（3）：12
[9]熊绍庚，标志设计中的汉字，装饰，2005 ，（5），18
【关键词】：传统视觉元素;融合;创新
全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争，使现代标志设计必须进行改革和创新，只有这样才能使企业在日益尖锐的国际市场竞争中独树一帜。信息工业高速发展，国际交往愈发频繁，无形使标志设计在交流中相互影响、促进、提高。标志设计逐渐趋向世界通用的艺术语言。由繁琐复杂走向单纯、简洁、明快;由沉重走向灵巧、优美、舒展、挺拔;由绘画形式走向图形化，由一般图形转向抽象几何，再到充满人情味手工感的写意图形和纯文字标志设计。
在这个新形势下，如何使中国传统视觉元素与现代标志设计完美融合、千年传承，成为每一个设计工作者面临的新课题。近年来，由于电脑技术突飞猛进，人们的思想更大程度地获得解放，设计师追新求变，投入越来越多的精力热情展开设计。当人们面临的选择越来越多，却发现没有民族传承的作品很难有持久的生命力。为此，设计师们更加努力，吸取众多元素，提炼精华。他们在各自的作品中着意强调传统与现代的有机结合，创作出很多优秀的设计作品，这些作品既体现出现代标志设计的观念与时尚，又将各民族各地区的不同的历史文化特征和审美取向包含其中。充分展现了传统图形与现代标志紧密结合的艺术魅力。
现代标志设计是人类文明高度发展的载体，是文化发展的缩影，也是现代各企业、机构和组织，求生存要发展所不可或缺的部分。现代标志设计延续了以往标志的特征，在商业社会中所起的作用越来越大，是企业视觉形象系统的灵魂。在传达商品信息、体现企业文化内涵的同时，标志以其卓越的情感性和精神性，表现出比语言更大的影响力。
在我国悠久的历史文化中，传统图形很多具有标志性的象征意义，具有某种寓意性的作用。如中国民间传统图案、汉字和书法。不仅具有鲜明的民族特色和浓郁的地域特点更深受数千年民族精神的渗透，经过历史沉淀，流布深广，反映了内在的民族气质。而在这些基础上设计的标志，既体现了鲜明的历史文化内涵，又体现出了强烈的民族性和时代感。例如，如意是随佛教从印度传来的，僧侣说教时用它做备忘用，将说教要点记在其上，是菩萨偶像常拿的一种佛具。封建王朝文官奏章常把要点写在朝板（笏）上，以防忘却。朝板（笏）常做成如意状。道教盛行时又把灵芝祥云象征如意，把如意变成图案“如意头”，广泛应用于家具、建筑、衣料上。还有众所周知的中国2008申奥标志，是以盘长图形作为基本元素，在古老的图形中注入现代意念，经过多位设计师精心设计修改，成功体现了当代中国人的激情与风采。蕴含着太极拳、五环、五星、中国结等有关中国传统体育、奥运、中国的象征意义，使世界为之瞩目，体现了浓郁的中国传统文化意味。同时还极富现代感。1988年，陈汉民设计的北京王府饭店标志，也采用了盘长图形为基本元素。方胜盘长中国民俗图案，经纬分明，延绵不断，无始无终、融进了生生不息、事业兴旺的吉祥理念。
在具有中国特色的标志中，汉字占有很重要的地位。造字之初，汉字就有了图形特征。当汉字作为图形元素时，它具有双重性，往往比纯粹的图形更富于表现力和视觉冲击力。首先字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点;其次，汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。标志是象征性、概念化的视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂与深刻的内涵。而汉字本身深厚的文化底蕴也在演变过程中更加提纯并简洁。而这在表象上具有共同点（即都是高度抽象的概念化符号），这使得汉字成为除图形外，最符合标志设计需求的设计。中国银行的标志是由著名设计师靳埭强先生设计的，他采用了我国古代流行的货币铜钱的外观造型与汉字“中”字有机结合，这既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独特地表达了是中国银行这一概念，造型简洁美观，民族内蕴深，喻意明确集中。
在现代标志设计中，我们对传统图形的借鉴和运用，绝对不能是全盘照抄，或是表面的拼凑组合，或是简单的复制加工，或是将同样的传统图形，不分对象不管场合，一次又一次用在不同机构或商业团体的标志设计中。绝对不能乱用滥用。 现代的标志设计的过程应该是对传统图形的再创造的过程，设计的关键在于，要找到符合设计所要表达的主题的合适的切入点，要使设计既体现出强烈的现代感、民族性，又体现出符号性和象征性，目的是能够传达出鲜明的文化意义和现代审美特征。
参考文献：
[1]李中杨，杨柳，标志设计，武汉，武汉大学出版社，2003.8
[2]李巍，吕曦，毛德林，标志设计，重庆，西南师范大学，2001.9
[3]苏克，标志设计，北京，中国轻工业出版社，2002.1
[4]葛瑞·托玛斯，陈海燕译，标志&设计，辽宁，辽宁科学技术出版社，2003.1
[5]陳静波，论标志设计中的汉字设计元素，装饰，2005，（3）：125-126
[6]郭新生，现代标志设计的时代特征，装饰，2002，（4）：11
[7]岳晓泉，标志设计与汉字应用，装饰，2004，（8）：78
[8]陈静波，论标志设计中的汉字设计元素，装饰，2005，（3）：12
[9]熊绍庚，标志设计中的汉字，装饰，2005 ，（5），18