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[摘 要]随着移动互联网的发展，以互联网为代表的新兴传播平台已成为新闻竞争的主战场，更是党的舆论工作和意识形态工作的新阵地。团员青年恰恰是网络用户的重要组成部分，新媒体影响着团员青年的思维方式、工作方式和生活方式，本篇论文围绕中国石化西北石油局团委/青年工作处官方微信公众号青春塔河的运营实例，探索运用网络新媒体加强和改进共青团工作的新途径。
[关键词]共青团和青年工作 新媒体 策略探析
中图分类号：G206-F 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）22-0269-01
一、引言
从2015年12月16日第二届世界互联网大会到2016年2月19日通过新媒体在线谈扶贫、连线“走基层”、问候“跨国人”，在短短的65天内，习近平六次与新媒体亲密接触。党的最高领导人以如此密集的频率走近新媒体是我国新媒体发展史上的首次，也预示着新媒体已经发展成为一种综合生态圈，既是党的新闻舆论工作的主战场，也是党的理论传播的主战场。如何运用好新媒体网聚青年心、汇集青年智、激发青年力，在企业团建工作中显得愈发重要。
二、新媒体为共青团工作提供了广阔平台
新媒体打破了传统网络信息传播对计算机的依赖性与局限性，人们通过新媒体可以随时进行网络交流，它的媒体性、开放性、互动性与实时性，为用户之间的交流提供一个自由、公开的沟通与对话平台。它的便携性、个性化与交互性等优势，也在使用中潜移默化的改变了青年的生活方式、行为方式及思维方式。利用网络新媒体创新共青团工作，首先应在共青团工作中合理融入互联网思维。
中国石化西北石油局团委/青年工作处在开展团青工作中发现，由于受到西北油田点多、线长、面广的地域特点以及南疆片区休假制度等因素的影响，存在信息传递不及时、不到位和不全面之处；另一方面，伴随着信息时代的到来，团员青年日益增长的精神文化需求与局、分公司地处西北边陲、大漠深处的地域性特点之间的矛盾愈加凸显，而网络新媒体以零时差、零距离的优势和信息量大、图文并茂、形式新颖等特点，深受广大青年的青睐，其中，微信公众平台以其覆盖面大、跨平台沟通便捷、信息投放精准、应用功能丰富、效果易评估等诸多优势，作为了西北石油局团委集网站、QQ、微博等诸多新媒体网络工作体系中的主阵地。
三、新媒体在团青工作中的运用
（一）抓对方向有颜色，传递有态度的好声音
团组织的宣传媒体做为一个“传递党的声音、彰显主流价值，弘扬社会主义核心价值观”的红色阵地，应该坚持把青年思想引导作为核心任务。“青春塔河”微信公众平台开设“团青口袋书”栏目，第一时间向团员青年发布党中央、团中央及集团公司和局、分公司各类会议精神，通过将政治话语、理论话语、文件话语转化为青年话语、生活话语、网络话语，增强思想引领活动阵地的吸引力，为团员青年自学提供了资料，提高了政治理论学习的针对性和有效性，使爱国爱党、爱企爱疆、岗位建功、奋斗成长等理念成为公众号的灵魂，不忘初心，紧跟时代潮流，让红色成为团属新媒体的颜色，让政治性成为团属新媒体的属性，通过新媒体引导团员青年的思想。
（二）抓住融合有模式，设计能互动的好活动
互动参与是新兴经济类型中必备的特征之一，因为“参与感”是“新消费者”的本性之一，作为社群经济的主要群体——80后、90后，他们渴望表达自己的态度，渴望参与到组织当中。因此做好新媒体工作应该是多向互动的，这种互动不仅是组织与成员的互动，还包括成员与成员的互动，多向交错的互动，让受众的粘性变得更高的同时能够提升群体的活跃性。
西北石油局团委依托微信平台以“互联网+共青团”的模式开展了“M计划”、“‘微力量·正能量’新媒体大赛”、“点燃激情·唱响塔河”歌手大赛等一系列颇具影响力的工作，有效促进网上共青团建设，提升了青年自组织的活跃度，形成丰富的网络内容产品供应链，达到了网聚青年的目的。另一方面，通过以微信公众号为载体做好与各项主题和特色活动的深度融合，扩大活动的影响力和青年参与度，受到了青年们的一致好评和强烈反响，实现了“微平台”助推“好活动”、“好活动”搭车“微平台”的良性互动。
（三）抓牢需求有情感，制造有关系的好内容
提升目标对象参与感是新媒体运营工作中的一个基本宗旨，参与感是互联网经济中必不可少的提升用户粘性的方式。运营企业新媒体开展团青工作完成了在渠道、载体与青年习惯的对接互通后，更要贴近青年实际，推送与青年日常工作生活紧密相关的好内容，多讲身边人、身边事，便于青年接受理解，防止“假、大、空”，让公众号有温度、有情感。例如在西北石油局团委的“走访寻评”工作中，持续运用新媒体为局、分公司第四届“十大杰出青年”候选人宣传增温，利用“青春塔河”微信公众平台发布了26名候选人个人事迹的图文页面，阅读量达30818次、点赞人数达10837次、评论达960条，增加了职工的参与热情，活动启动以来已有52名团员青年接受了广大职工的点赞，抓实了典型选树和宣传工作。
四、运用新媒体持续做好企业团青工作的途径
（一）注重团队协作，打造新媒体队伍
运营新媒体做好企业团青工作需要不断紧跟潮流、创新形式、丰富内容，想要能够持续吸引青年、凝聚青年，就需要建立起一支有活力的新媒体队伍。一是树立新媒体人理念，鼓励全员参与提供新媒体素材，做到“人人皆小编”，形成丰富的内容产品供应链；二是建立素材储备库，根据关键时间节点，提前策划相应栏目组织采编，充实新媒体内容储备，做到未雨绸缪；三是形成新媒体策划及审核机制，严格把关，确保推送消息准确无误、生动活泼、绝对安全。通过团队协作，形成合力，真正把新媒体工作从“独角戏”变成“合唱团”。
（二）注重丰富渠道，扩大传播覆盖面
一是建立树形新媒体网络，运营新媒体三分建、七分管，渠道建设与内容建设相辅相成，不可偏废。西北石油局团委由“团结号委员会”微信群、“团结号”微信群、各单位团青组织微信群及基层支部的微信群构成了最为便捷的新媒体传播通道，实现了信息扁平化交互传递，提升了新媒体对团员青年的组织覆盖、思想覆盖和工作覆盖，增强传播度。二是在每期推送消息中专门制作关注提示LOGO，将二维码、關注方式、宣传语整合起来，提高企业新媒体的识别度和认知度。三是在会议及活动中通过新媒体的推送材料进行学习分享，增加关注量和影响力。
（三）注重学习提升，紧跟时代发展潮流
新媒体应用形态层出不穷，更新速度日益加快，承载功能越来越多，作为引导青年的重要阵地、凝聚青年的重要载体、联系青年的重要手臂，需要从事新媒体的工作人员主动适应形势、刻苦钻研、掌握运用好不断涌现的新媒体工具，推动网上共青团建设不断进步，让“互联网+共青团”的工作模式成为服务企业改革发展的有力抓手，服务青年成长成才的最佳路径。
五、结语
从总体上来讲，新媒体与思想政治工作的融合是时代的大趋势，作为新媒体深度用户的团员青年是企业的生力军和主力军，积极探索运用新媒体开展青年思想政治工作的优势及实践途径，才能紧跟时代潮流，不断改进创新，永葆青年思想政治工作的生机和活力。
参考文献
[1] 李芳.精心打造“网络政工”——革新思政工作新思路分析[J].科教导刊（上旬刊），2015（7）.
[2] 柳华芳.社群经济：改变中国的下一场互联网革命[J].宁波经济，2015（05）：41.
[3] 杨扬.企业共青团与企业文化建设（J].人力资源管理，2011，（07）.
[关键词]共青团和青年工作 新媒体 策略探析
中图分类号：G206-F 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）22-0269-01
一、引言
从2015年12月16日第二届世界互联网大会到2016年2月19日通过新媒体在线谈扶贫、连线“走基层”、问候“跨国人”，在短短的65天内，习近平六次与新媒体亲密接触。党的最高领导人以如此密集的频率走近新媒体是我国新媒体发展史上的首次，也预示着新媒体已经发展成为一种综合生态圈，既是党的新闻舆论工作的主战场，也是党的理论传播的主战场。如何运用好新媒体网聚青年心、汇集青年智、激发青年力，在企业团建工作中显得愈发重要。
二、新媒体为共青团工作提供了广阔平台
新媒体打破了传统网络信息传播对计算机的依赖性与局限性，人们通过新媒体可以随时进行网络交流，它的媒体性、开放性、互动性与实时性，为用户之间的交流提供一个自由、公开的沟通与对话平台。它的便携性、个性化与交互性等优势，也在使用中潜移默化的改变了青年的生活方式、行为方式及思维方式。利用网络新媒体创新共青团工作，首先应在共青团工作中合理融入互联网思维。
中国石化西北石油局团委/青年工作处在开展团青工作中发现，由于受到西北油田点多、线长、面广的地域特点以及南疆片区休假制度等因素的影响，存在信息传递不及时、不到位和不全面之处；另一方面，伴随着信息时代的到来，团员青年日益增长的精神文化需求与局、分公司地处西北边陲、大漠深处的地域性特点之间的矛盾愈加凸显，而网络新媒体以零时差、零距离的优势和信息量大、图文并茂、形式新颖等特点，深受广大青年的青睐，其中，微信公众平台以其覆盖面大、跨平台沟通便捷、信息投放精准、应用功能丰富、效果易评估等诸多优势，作为了西北石油局团委集网站、QQ、微博等诸多新媒体网络工作体系中的主阵地。
三、新媒体在团青工作中的运用
（一）抓对方向有颜色，传递有态度的好声音
团组织的宣传媒体做为一个“传递党的声音、彰显主流价值，弘扬社会主义核心价值观”的红色阵地，应该坚持把青年思想引导作为核心任务。“青春塔河”微信公众平台开设“团青口袋书”栏目，第一时间向团员青年发布党中央、团中央及集团公司和局、分公司各类会议精神，通过将政治话语、理论话语、文件话语转化为青年话语、生活话语、网络话语，增强思想引领活动阵地的吸引力，为团员青年自学提供了资料，提高了政治理论学习的针对性和有效性，使爱国爱党、爱企爱疆、岗位建功、奋斗成长等理念成为公众号的灵魂，不忘初心，紧跟时代潮流，让红色成为团属新媒体的颜色，让政治性成为团属新媒体的属性，通过新媒体引导团员青年的思想。
（二）抓住融合有模式，设计能互动的好活动
互动参与是新兴经济类型中必备的特征之一，因为“参与感”是“新消费者”的本性之一，作为社群经济的主要群体——80后、90后，他们渴望表达自己的态度，渴望参与到组织当中。因此做好新媒体工作应该是多向互动的，这种互动不仅是组织与成员的互动，还包括成员与成员的互动，多向交错的互动，让受众的粘性变得更高的同时能够提升群体的活跃性。
西北石油局团委依托微信平台以“互联网+共青团”的模式开展了“M计划”、“‘微力量·正能量’新媒体大赛”、“点燃激情·唱响塔河”歌手大赛等一系列颇具影响力的工作，有效促进网上共青团建设，提升了青年自组织的活跃度，形成丰富的网络内容产品供应链，达到了网聚青年的目的。另一方面，通过以微信公众号为载体做好与各项主题和特色活动的深度融合，扩大活动的影响力和青年参与度，受到了青年们的一致好评和强烈反响，实现了“微平台”助推“好活动”、“好活动”搭车“微平台”的良性互动。
（三）抓牢需求有情感，制造有关系的好内容
提升目标对象参与感是新媒体运营工作中的一个基本宗旨，参与感是互联网经济中必不可少的提升用户粘性的方式。运营企业新媒体开展团青工作完成了在渠道、载体与青年习惯的对接互通后，更要贴近青年实际，推送与青年日常工作生活紧密相关的好内容，多讲身边人、身边事，便于青年接受理解，防止“假、大、空”，让公众号有温度、有情感。例如在西北石油局团委的“走访寻评”工作中，持续运用新媒体为局、分公司第四届“十大杰出青年”候选人宣传增温，利用“青春塔河”微信公众平台发布了26名候选人个人事迹的图文页面，阅读量达30818次、点赞人数达10837次、评论达960条，增加了职工的参与热情，活动启动以来已有52名团员青年接受了广大职工的点赞，抓实了典型选树和宣传工作。
四、运用新媒体持续做好企业团青工作的途径
（一）注重团队协作，打造新媒体队伍
运营新媒体做好企业团青工作需要不断紧跟潮流、创新形式、丰富内容，想要能够持续吸引青年、凝聚青年，就需要建立起一支有活力的新媒体队伍。一是树立新媒体人理念，鼓励全员参与提供新媒体素材，做到“人人皆小编”，形成丰富的内容产品供应链；二是建立素材储备库，根据关键时间节点，提前策划相应栏目组织采编，充实新媒体内容储备，做到未雨绸缪；三是形成新媒体策划及审核机制，严格把关，确保推送消息准确无误、生动活泼、绝对安全。通过团队协作，形成合力，真正把新媒体工作从“独角戏”变成“合唱团”。
（二）注重丰富渠道，扩大传播覆盖面
一是建立树形新媒体网络，运营新媒体三分建、七分管，渠道建设与内容建设相辅相成，不可偏废。西北石油局团委由“团结号委员会”微信群、“团结号”微信群、各单位团青组织微信群及基层支部的微信群构成了最为便捷的新媒体传播通道，实现了信息扁平化交互传递，提升了新媒体对团员青年的组织覆盖、思想覆盖和工作覆盖，增强传播度。二是在每期推送消息中专门制作关注提示LOGO，将二维码、關注方式、宣传语整合起来，提高企业新媒体的识别度和认知度。三是在会议及活动中通过新媒体的推送材料进行学习分享，增加关注量和影响力。
（三）注重学习提升，紧跟时代发展潮流
新媒体应用形态层出不穷，更新速度日益加快，承载功能越来越多，作为引导青年的重要阵地、凝聚青年的重要载体、联系青年的重要手臂，需要从事新媒体的工作人员主动适应形势、刻苦钻研、掌握运用好不断涌现的新媒体工具，推动网上共青团建设不断进步，让“互联网+共青团”的工作模式成为服务企业改革发展的有力抓手，服务青年成长成才的最佳路径。
五、结语
从总体上来讲，新媒体与思想政治工作的融合是时代的大趋势，作为新媒体深度用户的团员青年是企业的生力军和主力军，积极探索运用新媒体开展青年思想政治工作的优势及实践途径，才能紧跟时代潮流，不断改进创新，永葆青年思想政治工作的生机和活力。
参考文献
[1] 李芳.精心打造“网络政工”——革新思政工作新思路分析[J].科教导刊（上旬刊），2015（7）.
[2] 柳华芳.社群经济：改变中国的下一场互联网革命[J].宁波经济，2015（05）：41.
[3] 杨扬.企业共青团与企业文化建设（J].人力资源管理，2011，（07）.